וואָס איז סאָרט פאַרוואַלטונג? מעטהאָדס פון סאָרט פאַרוואַלטונג

סאָרט פאַרוואַלטונג - איז אַ סכום פון אָפּזעצערייַ טעקניקס אַז זענען געווענדט צו אַ באַזונדער סאָרט, פּראָדוקט אָדער דינסט מיט דער ציל פון ינקריסינג באַטייַט אין דער מערקונג פון לעצט קאָנסומערס און ציל וילעם. פון די דעפֿיניציע עס איז קלאָר אַז דעם איז אַ קאָמפּלעקס און דייווערס פּראָצעס, זינט עס זענען אַזוי פילע פאַרשידענע פּראָדוקטן און באַדינונגען אין אַ מאַרק עקאנאמיע.

צילן

סאָרט מאַנאַגעמענט יימז צו פאַרגרעסערן די ווערט פון אַ סאָרט. אין דעם פאַל, די ווערט - דעם איז דער נוץ ערנד דורך די פאַבריקאַנט. עס זאָל זיין אנגעוויזן אַז קאַנסעפּס אַזאַ ווי סאָרט פאַרוואַלטונג, פֿאַרקויף און פּר - זענען צוויי פאַרשידענע זאכן. אין דער ערשטער פאַל מאַנאַדזשערז מאַכן פינאַנציעל מעלדעט און אַקאַונץ זענען, ווי זייער אויפֿפֿירונג קאָונטאַבלע מאַטעריאַל. אין די רגע פאַל, די בודזשעט פֿאַר אָפּזעצערייַ טשאַלאַנדזשיז כיילייטיד אין די סוף פון די געשעפט פּלאַן, די פאַקטיש "רעמנאַנץ". דער זעלביקער פּרינציפּ אָפֿט אַפּלייז צו ציבור באַציונגען. אַקקאָרדינגלי, אין קאַנטראַסט צו די ציבור באַציונגען און פֿאַרקויף, סאָרט פאַרוואַלטונג plays אַ וויכטיק סטראַטידזשיק ראָלע אין דער אָרגאַניזאַציע.

געשיכטע און אנטוויקלונג

דער טערמין "סאָרט אַדמיניסטראַציע" ארויס אין 1930 אין אַ ינערלעך מעמאָ פון די גאַנצע אָפּטיילונג אָנגעשטעלטער פּראָקטער און ברען ניל מסעלרוי. ער פּראָפּאָסעד צו באַקענען אַ נייַ שטעלע גערופֿן "סאָרט-מענטשן" און פאָרמולאַטעד די דוטיז. ניל מסעלרוי הצלחה ימבאַדיד אַלע זייער געדאנקען, און דעמאָלט כעדאַד די פירמע זיך, און שפּעטער - און אַפֿילו די פאַרייניקטע שטאַטן דעפּאַרטמענט פון Defense.

רייטינגז

צו דאַטע, דעם באַגריף פירמלי געגרינדעט אין די ראַם פון אַ מאַרק עקאנאמיע און פֿירמע קולטור. פילע קאַנסאַלטינג פירמס און מאַגאַזינז אָפֿט אַרויסגעבן זייער פאַרשידן רייטינגז פון די מערסט ווערטפול און די בעסטער בראַנדז. די קלאַססיפיקאַטיאָנס זענען דיזיינד צו פאַרטראַכטנ זיך די מאַקסימום אָביעקטיוו ווערט אויף די ווונד פון די ונטערטעניק קאָמפּאַניעס, וואָס איז לאַרגעלי באזירט אויף די ווערט פון די סאָרט זיך. ווי געוויזן דורך סך שטודיום, גרויס און שטאַרק בראַנדז קענען שטענדיק צושטעלן גרעסערע טרייסט און באטייטיק העכער קערט צו שערכאָולדערז ווי די העכסט ספּעשאַלייזד און וויקנאַסאַז.

גריידינג בראַנדז

סאָרט פאַרוואַלטונג אין די פּרעזענט בינע איז נישט אַ געצייַג, אָבער אַ וויסנשאַפֿט. עס איז דעריבער נייטיק טייפּינג זיכער בראַנדז. ווי אַ רעזולטאַט, עס איז געווען אויך אַ פּלאַץ פון מאָדעלס פון סאָרט אַדמיניסטראַציע. לאָזן ס באַטראַכטן זיי געזאגט:

• פּרעמיע קלאַס - בראַנדז אַז האָבן אַ פּראָדוקט פּרייַז איז פיל העכער ווי די דורכשניטלעך פּרייַז פון אַ איין פּראָדוקט קאַטעגאָריע.
• ביליק זיך קאָנצענטרירט אויף די מערסט ברייט מאסע פון קאַסטאַמערז, האט אַ גרויס פּרייַז פאַרשפּרייטן.
• "Fighter" - איז אַ סאָרט וואָס איז ביכולת צו זיין קליימד אונטער צו דער מינימום פון גאַנצע און פֿאַרקויף קאָס. עס איז Created מיט די דאַרפֿן צו ענשור פאַרמעסט מיט פּריוואַט טשיפּער בראַנדז.
• פּריוואַט לאַבעלס (אויך באקאנט ווי "ווייַס בראַנדז") - איז די לאַכאָדימ בראַנדז.
• משפּחה - נאָענט אין די קאַטעגאָריע פון די זעלבע נאָמען פּראָדוקטן (אַזאַ ווי טוטפּייסץ און ברושעס).
• עקספּאַנסיאָן פון סאָרט אָפּזעצערייַ - איז צו נוצן די שוין געזונט-באקאנט סאָרט פֿאַר רעזולטאַט צו אַ ברייט מאַרק פון קיין נייַ פּראָדוקטן אָדער אַ גאַנץ קייט פון סכוירע און באַדינונגען.
• דערלויבעניש - אַ דאָקומענט קאָנפירמינג די אַקט פון טראַנספעררינג די רעכט פון אנדערע Manufacturers אויף די נוצן פון אַ יגזיסטינג סאָרט.
• בראַנדינג שלאָס - שלאָס אָפּזעצערייַ השתדלות פון עטלעכע Manufacturers.
• פֿירמע - דער נאָמען פון די פירמע איז צו אייגן סאָרט.
• באַלעבאָס סאָרט - די שאַפונג פון די פירמע 'ס בילד אין די זעאונג פון פּאָטענציעל קלייאַנץ, חברים און עמפּלוייז.
• סטראַטעגיק סאָרט פאַרוואַלטונג - די מערסט גלאבאלע און לאַנג-טערמין פּלאַנירונג מעטהאָדס אָפּזעצערייַ טריט, יוזשאַוואַלי אין דינסט אין די גרויס פאַרמעגן און קאָרפּעריישאַנז.

אַרקאַטעקטשער

עס זענען דרייַ גרונט טייפּס פון סאָרט סטרוקטור פון די פירמע. זיי זענען אויך באקאנט ווי סאָרט פאַרוואַלטונג מעטהאָדס.

1. עטלעכע בראַנדז זענען קאָננעקטעד צו די סיסטעם, וואָס איז גערופֿן אַרקאַטעקטשער. יעדער יחיד האט זייער אייגן סאָרט נאָמען, נוסח און בילד, אָבער די פירמע זיך, דער יסוד איז ומזעיק צו די ליימאַן. ווי אַ בייַשפּיל, די פירמע פּראָקטער און ברען, וואָס איז די אַנסעסטער פון די באַגריף. עס האט דזשענערייטאַד אַ פּלאַץ פון שטאַרק און גרויס בראַנדז אַזאַ ווי פּאַמפּערס, פּאַנטענע, בארטן, טייד.
2. טאָכטער בראַנדז זענען דעוועלאָפּינג און פּראַגרעסינג אין דער אַלגעמיין קאָנטעקסט פון די פאָטער. דעם צוגאַנג סאַוועס באַטייַטיק פֿאַרקויף בודזשעט. ווי אַ בייַשפּיל פון "מץ" און "טייַך".
3. אין די יענער אופֿן איז געניצט אויסשליסלעך סאָרט אַרקאַטעקטשער פאָטער, און אַלע אנדערע פּראָדוקטן זענען אין דעם טיטל פון זיין נאָמען און נוצן ענלעך סטיילז און בילדער. א סטרייקינג בייַשפּיל פון דעם גאַנג איז די פירמע ווירגין מיט זייַן אַפפיליאַטעד בראַנדז אַזאַ ווי ווירגין אַטלאַנטיק, ווירגין מעגאַסטאָרע, ווירגין ברידעס. זיי האָבן די זעלבע לאָגאָ און סטיל, זיי שטיצן יעדער אנדערע און סימאַלערלי אַדווערטייזד.

די וויכטיקייט פון טשוזינג די נאָמען און טעכנאָלאָגיע אנטוויקלונג

קוואַליטעט סאָרט-פאַרוואַלטונג מוזן זיין באזירט אויף די געסט ס ביכאַף. עס זאָל זיין גרינג צו אַרויסרעדן, אויג-קאַטשינג, עופאָניאָוס, מעמעראַבאַל. דער נאָמען מוזן אַנטהאַלטן אַ רעפֿערענץ צו קיין positive מידות פון אַ דינסט אָדער פּראָדוקט, פאַרטראַכטנ זיך די זייער בילד און מיסיע פון די פירמע, דורכויס שטעלע די פּראָדוקט קלאר שטיין אויס צווישן פילע אנדערע פּראָדוקטן. ווי קאַמאַנלי געניצט סטרימליינינג טעקניקס, אָריענטירונג און רעבראַנדינג.

ראַטיאָנאַליזאַטיאָן - אַ רעדוקציע אין די נומער פון האַנדל מאַרקס, זינט אַ פּלאַץ פון זיי קען יווענטשאַוואַלי יקסיד די מאַקסימום מאַכט פון די אָפּזעצערייַ פירמע. רעבראַנדינג - אַ סאָרט טוישן, אָבער בעכעסקעם עטלעכע יקערדיק באַסעלינע דאַטן. דעם טעכנאָלאָגיע איז זייער ריזיקאַליש, אָבער אין די לאַנג טערמין אַלאַוז ריטיין אַלט קאַסטאַמערז און צוציען נייַ אָנעס. אָריענטירונג - קרעאַטינג אַ סימבאָליש ווערט פון די סכוירע. דעם מיטל אַז שוין זענען נישט אין זיך באַשטימענדיק פּראָדוקט טשאַראַקטעריסטיקס און די הויפּט טענות פון די בויערס - זענען געקומען צו די פאָרע די סאָרט זיך. לעבן סייקאַלז פון פּראָדוקטן האָבן ווערן זייער קורץ אין הייַנט ס פּאָטער און קאַמפּעטיטיוו מאַרק. און די ימערדזשאַנס פון טשיפּער סכוירע-אַנאַלאָגועס און סאַבסטאַטוץ טרעטאַנז די עקזיסטענץ פון פאָלקס פּראָדוקטן. בכן דער דאַרפֿן צו פאָקוס ניט אַזוי פיל אויף די קעראַקטעריסטיקס פון די פּראָדוקט, ווי צו מאַרק און סאָרט. אַז איז, די אָריענטירונג איז אויף דער סוף באַניצער.