גאַנצע קאמפאניע, אינפֿאָרמאַציע געשעפט

מיטוואך די אינפֿאָרמאַציע געשעפט איז יקספּאַנדינג ווי געשווינד ווי עס וואקסט קוינע אַפּעטיט. און ער וואקסט קעסיידער, פאדערן עפּעס ניט בלויז נייַ, אָבער נייַ אין דער באַגריף פון "אַלע בייַ אַמאָל" און אַפֿילו אין שיין פּאַקקאַגינג. די געזעלשאַפט ווערט מער קאָמפּליצירט, און אין דער זעלביקער צייַט די טראדיציאנעלן באַציונגען צווישן די פּראָדוסער און די קוינע. און צו דערקענען דאָ וואָס איז דער הונטער, און ווער איז די קאָרבן איז זייער שווער.

טאָמיד, עס איז בלויז איין זאַך - עמעצער דיקטייץ די באדינגונגען, און עמעצער פולפילז זיי. דער פלאָו פון אינפֿאָרמאַציע איז מאָווינג אין אַ ריזיק טעמפּאָ, אַזוי וואָס איז געווען באַטראַכט ומגעוויינטלעך נעכטן איז געווען רייטאַד ווי "נישט שלעכט". דעם, טאָמער, איז דער הויפּט פּראָבלעם פון די אינפֿאָרמאַציע מאַרק.

די שייכות צווישן קוואַנטיטי און קוואַליטעט איז געווארן פארשטארקן. עס איז שווער צו קלייַבן און אַ ריזיק נומער פון געדאנקען און פֿירלייגן איז עפּעס טאַקע ווערטיק. און די פיייקייַט צו מאַכן עפּעס מעמעראַבאַל ניט פֿאַר אַ טאָג אָדער צוויי, אָבער פֿאַר דעקאַדעס אָדער סענטשעריז אין אַלגעמיין איז אויטאָמאַטיש יקסקלודיד. און אויב עס איז נישט יקסקלודיד, דעמאָלט וואָס איז די געלעגנהייַט אַז עס איז דיין גאַנצע קאמפאניע (רק) אַז פּערפּעטשאַווייץ די פּראָדוקט 'ס אַדווערטייזער אין די מחשבות פון עטלעכע דורות? די אַרויסגעבן איז אַקטואַל, און, רובֿ מסתּמא, רהעטאָריקאַל.

די פיייקייַט צו שאַפֿן אַסאָוסייישאַנז צווישן מענטשן, אין דעם פאַל, קאָנסומערס-קאָנסומערס, איז ווערטפול. מאל, עס קען ויסמעקן, אָבער עס איז בעסער צו האָבן אַ טיילן פון אַבסורדיטי ווי אַ טיילן פון "גאָרנישט". דאָס איז וואָס פילע גאַנצע קאָמפּאַניעס זענען גיידאַד אין ווען זיי מאַכן זייער גאַנצע קאַמפּיינז. עס זאָל זיין אנגעוויזן אַז זיי זענען זייער גוט.

אַלץ דעפּענדס אויף דער קונה ס פאַרלאַנג, פון קורס. יעדער אַדווערטייזער קענען זיין אַז קאַליע קאַפּריזיק קוינע וואס וויל אַ מיסטיש "שטערן פון דעם הימל" און ניט אַ מיטאַקאַל פאָדערונג פֿאַר זייַן פּראָדוקטן. און אין מלחמה, ווי איז באַוווסט, אַלע מיטלען זענען גוט. מאָדעראַטלי גוט, ווייַל ניט אַלע קאַנסומער קאַסטאַמערז זענען קאַליע און קאַפּריזיק, גליק.

דו זאלסט נישט פאַרגעסן ווי צו באַקומען סטאַרטעד אין אַלע די אַקטיוויטעטן פון די גאַנצע. מיט דער הילף פון וואָס מיטל איז אַטשיווד הצלחה אין דער רובֿ באַרימט און מצליח גאַנצע קאַמפּיינז. די פיייקייַט צו "צוריקקומען צו די אָריגינס" דורך טשוזינג איין הויפּט שטריך פון די פּראָדוקט, און מאַכן אַ אַקצענט אויף עס - איז אַ בקיעס וואָס קומט מיט צייַט, אָבער ניט אַלעמען.

קיין ענין ווי די אינפֿאָרמאַציע מאַרק פּראָגרעסיז, דאָרט וועט שטענדיק בלייַבן אַ זיכער רשימה פון די מיטל וואָס וועט עקסיסטירן ראַגאַרדלאַס פון טרענדס אָדער טייסץ. עס איז שווער צו ימאַדזשאַן אַז גאַנצע וועט פּלוצלינג נעמען און פאַרשווינדן ווי אַרויסגעוואָרפן אָדער נאָר ווייַל עס נעמט צייַט, געלט און אַ באַטייַטיק שער פון שאפן צו שאַפֿן עס. שטאַרקייַט איז אין אינפֿאָרמאַציע, אין געוואוסט די טייסץ פון די וילעם פֿאַר וואָס אַ גאַנצע קאמפאניע איז דעוועלאָפּעד. אויב איר פירן צו טאָן עס בישליימעס גאָר דורך צופאַל, די נאָוטאָריאַס "שטורכען אופֿן" אַמאָל, דעמאָלט ווו ביסט די געראַנטיז אַז איר וועט אויך מאַזלדיק די צווייט מאָל?

עס זענען גענוג ליבהאבערס אומעטום, פון וואָס די אינפֿאָרמאַציע געשעפט ווי אַ גאַנץ סאַפערז. טאָמער, ווייַל פון דעם, די יפעקטיוונאַס פון די גאַנצע אָנזאָג ביסלעכווייַז הייבט צו אַראָפּגיין. ניט אַלע פּראָדוקטן אָדער באַדינונגען זענען פּשוט צו נעמען און אַנטוויקלען אַ מצליח גאַנצע קאמפאניע אין אַ קורץ צייַט. אָפט, דער פאַבריקאַנט טוט נישט טראַכטן וועגן אים, מיסטאָמע ווייַל זייַן געשעפט איז צו שאַפֿן. און אין רובֿ פאלן, די דורכפאַל פון אַ גאַנצע קאמפאניע קענען טייל זיין שיפטיד צו אים. דעריבער, איידער גענומען די פֿאַראַנטוואָרטלעכקייט פֿאַר די אַנטוויקלונג פון די רק עס איז נייטיק צו אַססעסס נישט בלויז זייַן קייפּאַבילאַטיז, אָבער אויך צו פֿאַרשטיין אַז די פאלגן האָבן די פאַרמאָג פון אַנפּרעדיקטאַבאַל אין אַ שלעכט וועג.