קרעאַטינג אַ פֿירמע אידענטיטעט: דער פּראָצעס און פֿעיִקייטן

פֿירמע אידענטיטעט פֿאַר די פירמע - די סטראָנגעסט געצייַג פון העכערונג אויף די מאַרק. ער מוזן נאָכקומען מיט די סאציאלע און סייקאַלאַדזשיקאַל דאַרף פון קאָנסומערס, זייער געדאנקען און עקספּעקטיישאַנז. קרעאַטינג אַ פֿירמע אידענטיטעט - אַ קאָמפּלעקס פּראָצעס. ער סאַגדזשעסץ סאַלושאַנז צו פילע שעפעריש און אָרגאַנאַזיישאַנאַל ישוז. באַטראַכטן ווייַטער ווי די שאַפונג פון די יסודות פון פֿירמע אידענטיטעט.

די שייכות פון די קשיא

הייַנט, פילע מאַנאַדזשערז און גרויס און קליין אָרגאַניזאַציעס זענען קומענדיק צו די מסקנא אַז די שאַפונג פון די סאָרט און פֿירמע אידענטיטעט איז איינער פון די שליסל געביטן פון אַרבעט צו העכערן די מאַרק. אָבער, מיר מוזן פֿאַרשטיין אַז צו דורכפירן די נייטיק אַקשאַנז אין די אָנהייב פון זייַן אַקטיוויטעטן אונטער די קראַפט פון יעדער אָרגאַניזירונג. די פּראָבלעם פון ניט געהאט גענוג רעסורסן. די הויפּט שוועריקייט איז צו פֿאַרשטיין זייַן בילד, די געדאַנק פון וואָס איז די באזע פון פֿירמע אידענטיטעט. אויב אַן אָרגאַניזאַציע סטאַרץ צו אַרבעטן אָן זייַן סימבאַליזאַם, עס קען אַדווערסלי ווירקן זייַן בילד. קרעאַטינג אַ פֿירמע אידענטיטעט און לאָגאָ וועט לאָזן קאָמפּעטיטאָרס צו שטיין אויס פון די מאסע. אויב, אָבער, די מעגלעכקייט פון דער אָרגאַניזאַציע זענען באגרענעצט, איר מוזן נוצן בייַ מינדסטער אַ מינימום שטעלן פון קאַמפּאָונאַנץ. צווישן זיי, למשל, קענען פאָרשטעלן אַ קלינגוואָרט, אַ האַנדל מארק, געמאכט פון אַ זיכער קאָליר.

פּלאַן

די אַנטוויקלונג (שאַפונג), פֿירמע אידענטיטעט איז געטראגן אויס אין עטלעכע סטאַגעס:

1. מאַרקעטינג פאָרשונג.
2. פאָרמולאַטיאָן פון שליסל געדאנקען, וואָס וועט זיין אויסגעדריקט אין נוסח. עס וועט פאַרטראַכטנ זיך די בילד אַז זאָל זיין געגרינדעט אין די מחשבות פון קאָנסומערס.
3. פּלאַן פון די הויפּט יסודות.
4. לעגאַל שוץ.

פאָרשונג

בעשאַס די לערנען זיי געטראגן אויס די אינסטרוקציעס פון דער אָרגאַניזאַציע, זייַן פּראָדוקטן, מאַרקאַץ און ציל וילעם. קרעאַטינג אַ פֿירמע אידענטיטעט איז באגלייט דורך אַ אַנאַליסיס פון די פאַרמעסט מיטל פון ינדיווידואַליזאַטיאָן, און זייער יחיד קאַמפּאָונאַנץ. דאס איז נייטיק אין סדר צו ויסמייַדן רעפּאַטישאַנז פון די געדאנקען פון אנדערע, אַפֿילו אין עטלעכע דעטאַל. אין דער בינע פון אָפּזעצערייַ פאָרשונג עס איז אויך קעדייַיק צו פירן אויס אַ אַנאַליסיס פון רעגיסטרירט מיטל פון ינדיווידואַליזאַטיאָן.

בילד

אין די סוף פון דער ערשטער בינע פאָרמולאַטעד די גרונט געדאַנק. זי, ווי די אויבן דערמאנטע, זאָל שטימען צו די בילד פון דער אָרגאַניזאַציע. קרעאַטינג אַ פֿירמע אידענטיטעט אַימעד אין בנין אַ זיכער בילד. טראכטן אַרויף דער געדאַנק, איר דאַרפֿן צו באַשליסן וואָס דער אָרגאַניזאַציע וועט קוקן פֿאַר קאַסטאַמערז: קאנסערוואטיוו אָדער מאָדערן, שעפעריש, אָדער אַ האַרט, שפּאַס אָדער ערנסט, און אַזוי אויף. דער געדאַנק איז צו גלייַכן די בילד. אַפּראָוטשיז צו זייַן פאָרמולאַטיאָן קענען ווערן געניצט זענען גאָר אַנדערש, אָבער דער נוסח וועט זיין געהאלטן מצליח אויב עס קאַפּטשערז די עסאַנס פון די פירמע, זייַן פֿילאָסאָפֿיע, כאַראַקטער, וואַלועס, מיסיע, רעפלעקץ די פּרינציפּן פון אָפּעראַציע, סטאַטוס און פּרייאָראַטיז. אין דער זעלביקער צייַט אַלע פון די קאַמפּאָונאַנץ טשאַראַקטעריזינג דער אָרגאַניזאַציע מוזן זיין זייער קלאָר צו די קאַנסומער.

וויכטיק פאַקטאָר

קרעאַטינג אַ פֿירמע אידענטיטעט טוט נישט אַרייַנציען אַ דעקלאַראַציע פון אַ האַנדל צייכן איבער די ידעאָלאָגיע פון דער אָרגאַניזאַציע. די פּראָבלעם פון ינדיווידואַליזאַטיאָן - אין קאָנפירמינג די סטייטמאַנץ פון די עקאָנאָמיש ענטיטי געמאכט דורך אנדערע טעלאַקאַמיונאַקיישאַנז טשאַנאַלז. דעם, אין באַזונדער, צו גאַנצע אויף ראַדיאָ און טעלעוויזיע, אין די דרוק. איצט, דער דינער פיר פון שאַפונג פון פעסט נוסח פון די פירמע איז אָפֿט רידוסט צו דער נאָרמאַל שפּילן אויף די נאָמען. פון קורס, פילע דיזיינערז האָבן קאַטשי און אָריגינעל סאַלושאַנז. אָבער, אין רובֿ קאַסעס, זיי טאָן ניט לאָזן צו קאַנוויי זיכער אינפֿאָרמאַציע, טאָן ניט גרונט באַטייַטיק אַסאָוסייישאַנז.

ציל וילעם

קרעאַטינג אַ פֿירמע אידענטיטעט ינוואַלווז די פאָרמולאַטיאָן פון געדאנקען, וואָס ניט בלויז רעפלעקץ די בילד פון דער אָרגאַניזאַציע, אָבער אויך מיץ די דאַרף פון געזעלשאַפט. אין דעם פאַל, עס איז קעדייַיק צו פאָקוס אויף די דורכשניטלעך קאַנסומער מדרגה. אין דער אַנטוויקלונג פון די נוסח זאָל זיין אַוווידיד ונפּראָנאָונסעאַבלע, ונפאַמיליאַר ווערטער און קאָמפּלעקס עלעמענטן. די לייזונג מוזן נאָכקומען מיט די סאציאלע און סייקאַלאַדזשיקאַל דאַרף פון מענטשן. דאס וועט העלפן צו העכערן אַ פּראָדוקט אָדער דינסט קוויקער.

שליסל רעקווירעמענץ

קרעאַטינג אַ פֿירמע אידענטיטעט ריקווייערז העסקעם מיט זיכער כּללים:

1. קאָנסיסענעסס און פּאַשטעס. די לאָגאָ זאָל ניט זיין פון קאָמפּלעקס חיבורים, שוואַך ליינעוודיק קאַמפּאָונאַנץ, אַ גרויס נומער פון טיילן. עס מוזן זיין גענומען געשווינד און אַקיעראַטלי. אין דעם אַכטונג, די פירמע נאָמען זאָל צונויפשטעלנ זיך פון 4-7 אותיות.
2. אייגנארטיקייט. די לאָגאָ זאָל שטיין אויס און זיין אָריגינעל. הייַנט עס זענען פילע סטיילז פון סטאַמפּס. ווי אַ רעזולטאַט, פילע בילדער זענען מערדזשד מיט יעדער אנדערע. די אייגנארטיקייט פון די לאָגאָ קענען זיין אויסגעדריקט אין די ברירה פון דער אָריגינעל שריפֿט. עס איז מעגלעך צו לייגן די קאַמפּאָונאַנץ, ינדאַקייטינג די ציל פון די פּראָדוקט, ספּעציעל דער אָרגאַניזאַציע, זייַן סטאַטוס.
3. אַססאָסיאַטיוויטי. די לאָגאָ זאָל ניט נאָר זיין אויג-קאַטשינג און אָריגינעל. טראַדעמאַרק מוזן פאָרעם זיכער אַסאָוסייישאַנז. צוזאמען מיט דעם איר קענען נישט טאָן עס בישליימעס יידעניקאַל פּראָדוקטן. האַלטן אין מיינונג אַז אַ האַנדל צייכן איז בפֿרט אַ סימבאָל פון שניט. עס מוזן זיין אַ זיכער ינטריג רעטעניש וואָס גיט העכערונג צו די ריכטיק פאַרבאַנד פון די קאַנסומער.

עסטעטיק

ווען איר מאַכן אַ נוסח צו ויסשליסן קיין ליקעליהאָאָד פון אַמביגיואַס מערקונג. אין נאך, די טריידמאַרק זאָל גרונט נאָר positive ימאָושאַנז. עס קענען זיין ענקלאָוזד אין אַ דזשיאַמעטריק פאָרעם צו פאַרגרעסערן די אַטראַקטיוונאַס פון די לאָגאָ. אויב איר נוצן אַ קוואַדראַט אָדער אַ קרייַז, די קאַמפּאָונאַנץ פון וואָס זיי זענען ליגן, זאָל זיין ליכטיק און אָריגינעל.

ווערסאַטיליטי

עס זאָל ווערן דערמאנט אַז די לאָגאָ וועט זיין געניצט פֿאַר פאַרשידן צוועקן. אין באַזונדער, די דרוקן פון געשעפט קאַרדס, בראָושורז, פּאָסטערס, באַנערז. אַלע פון די פּערמאָושאַנאַל מכשירים האָבן אַ אַנדערש וואָג. אַקקאָרדינגלי, די לאָגאָ זאָל זיין אין אַ פֿאָרמאַט וואס קענען זיין אַדאַפּט צו אַ באַזונדער האַכלאָטע. אַ טריידמאַרק מוזן ווערן געטאן אַזוי אַז עס איז געזונט-לייענען פון פאַרשידענע קעריערז. באַזונדער ופמערקזאַמקייַט זאָל זייַן באַצאָלט צו דעם קאַנטראַסט און פֿאַרבן. אַלע די יסודות פון די לאָגאָ זאָל זיין קלאר קענטיק אין די שוואַרץ-און-ווייַס.

נאָרמאַל פּאַס

עס כּולל ינסטראַקשאַנז פֿאַר געהעריק נוצן פון די לאָגאָ אויף פאַרשידענע מידיאַ. פּאַס סטאַנדאַרדס איז ינדיספּענסאַבאַל אין די פּראָדוצירן פון פּערמאָושאַנאַל פּראָדוקטן, ווייַל עס פּראַמאָוץ די הקדמה פון סימבאָלס אָן דיסטאָרשאַן. די אינהאַלט פון די ינסטראַקשאַנז וועט אָפענגען אויף דער אַרבעט פון פּר-קאַמפּיין, אַ טעטיקייט פון דער אָרגאַניזאַציע. ווי אַ הערשן, די פּאַס וועט אַנטהאַלטן:

1. פּראָפּריעטאַרי קאָליר (רגב, קמיק, פּאַנטאָנע).
2. לאָגאָ פּראַפּאָרשאַנז. בכלל, עס איז געשטעלט ין די גראַטיקולע וואָג-ספּעסיפיינג פּאַראַמעטערס.
3. סמלים.
4. סטאַנדאַרדס און ספּעציפיש פּלאַן פון באַאַמטער סטיישאַנערי, סווואַנירז, ינלענדיש, פּאַקקאַגינג און אַזוי אַרויס.

עס איז קעדייַיק צו באַשרייַבן די קעראַקטעריסטיקס פון די נוצן פון די לאָגאָ. פֿאַר משל, עס איז נייטיק צו פונט אויס אַז עס איז אַנאַקסעפּטאַבאַל צו שטעלן עס אויף אַ ניט-מונדיר הינטערגרונט, נוצן עטלעכע פון זייַן קאַמפּאָונאַנץ, אָדער צו לייגן נאך טיילן. די פּאַס קענען זיין אַ פאַרבאָט אויף די ינווערזשאַן פון די טריידמאַרק. דורך די פּרויעקט ס לאָגאָ איז יקספּידיאַנט צו צוטשעפּען אַ באַשרייַבונג פון די סימבאָלס, סימבאָלס, די געבעטן פאַרבאַנד.