קאָטלער פיליפּפּ (Philip קאָטלער): פֿאַרקויף, פאַרוואַלטונג

די ערשטער און לעצט נאָמען - קאָטלער פיליפּפּ - זייער ווייניק זענען גערעדט וועגן די גענעראַל ציבור. דאס איז ניט אַ פאָלקס פֿילם שטערן, קיין בראָדקאַסטער, דעטאַילס פון פּערזענלעך לעבן וואָס ווייסט קיין יענטע אין די אַרייַנגאַנג. קאָטלער פיליפּפּ - איז "בלויז" אַן אמעריקאנער געלערנטער, איינער פון טויזנטער, אָדער אַפֿילו מיליאַנז, ספּאַד SCIENTIFIC קאָרנפיעלד. אבער עס ס 'ווערט עס צו וויסן ניט בלויז חברים וועגן עס.

פֿון די Biography

אזוי וואָס איז ער באַרימט, קאָטלער פיליפּפּ? די Biography פון דעם מענטש, שטעלן אַרויס אין די באַאַמטער קוואלן, זייער קאַנסייס. דער זון פון ימאַגראַנץ פון רוסלאַנד, איז געבוירן אין די פאַרייניקטע שטאַטן אין 1931, חתונה געהאט, פֿאָטער פֿון דרייַ טעכטער. נו, אַ אַנדערש קאַריערע דעטאַילס, פּאָסטן - אין אנדערע ווערטער, אינפֿאָרמאַציע, טשיקאַווע בלויז צו אַ קליין קרייַז פון מענטשן. אבער דאָ ס וואָס זאָל אינטערעס אנדערע: פיליפּאַ קאָטלעראַ רייטלי געהאלטן דעם ערשטן פֿאָטער פֿון מאָדערן אָפּזעצערייַ טעאָריע.

וואָס איז פֿאַרקויף און וואָס איז עס וויכטיק?

דער באַגריף פון "אָפּזעצערייַ" איז באַראָוד פון די ענגליש לעקסיקאַן (אָפּזעצערייַ - מאַרק טריידינג). צו דאַטע, עס זענען פילע זוך און ינטערפּריטיישאַנז פון די וואָרט. דאָ ס ווי צו טייַטשן דעם טערמין "אָפּזעצערייַ" Philip קאָטלער. ער קאַללס עס אַ מין פון מענטש טעטיקייט דירעקטעד אין סאַטיספיינג דאַרף און וויל דורך וועקסל. אַז איז, צוויי גראַנדמאַדערז אין די מאַרק, איינער פון וואָס סעלז פעננעל, און די אנדערע בייז עס, אויך, אין פאַקט, ינוואַלווד אין די פֿאַרקויף. זיידע-באָבע נאָר טאָן ניט דאַרפֿן צו דערקלערן ווי וויכטיק עס איז צו קויפן און פאַרקויפן ווייזלי. אבער, ליידער, דעם קלאָר ווי דער טאָג פאַקט איז ניט שטענדיק אַווער פון די יגזעקיאַטיווז און מאַנאַדזשערז, ביזניסמען און יידל קנעכט.

אָפֿט, די אַקטיוויטעטן פון די מענטשן אָנשטאָט פון ברענגען די Benefits פון קעסיידערדיק לאָססעס סטראַקטשערז. און פיליפּאַ קאָטלעראַ זכות ליגט דווקא אין די פאַקט אַז ער איז טריינג צו לערנען מענטשהייַט צו האַנדלען ריכטיק. אָבער, ניט נאָר צו האַנדל. צו סאַכאַקל אַרויף אַלע אַז האט געטאן געווארן קאָטלער, וועט ויסקומען נאַטירלעך און דעם מסקנא: ער איז טריינג צו לערנען מענטשן ווי צו לעבן.

פֿאַרקויף אין רוסלאַנד און אין אויסלאנד

רעכט צו היסטארישע צושטאנדן פון די אָפּזעצערייַ פֿאַר אַ לאַנג צייַט עס איז געווען ניט געהאלטן אין אונדזער וויסנשאַפֿט. בלויז אין די 70 ס אין די סאוועטן פארבאנד עס איז געווען Created by דעם פֿאַרקויף סעקטאָר (קאַמער פון קאַמערס). די רוסישע מאַרקעטינג אַססאָסיאַטיאָן ארויס אין 1990.

אבער אין דער וועלט פון דעם באַגריף איז געווארן באקאנט פיל פריער. אין די יו, דער ערשטער אָפּזעצערייַ קאָרסאַז זענען לייענען צוריק אין 1902 אין מישיגן און די אוניווערסיטעט פון יללינאָיס און די אוניווערסיטעט פון בערקלי. אָבער, פאַרשידן אָרגאַניזאַציעס פֿאַרבונדן מיט אָפּזעצערייַ, אנגעהויבן צו דערשייַנען אין די פאַרייניקטע שטאַטן, מערב European לענדער און יאַפּאַן, קאַנאַדע און אויסטראַליע האָבן פיל מער שפּעטער - אויך אין די 70 ס. דעם ונטערטעניק ינוואַלווד, געלערנט עס, און נאָך וויסן איז געווען גאַנץ פרייַ און דיספּעריט טערמינאָלאָגיע - ווייג. אָרגאַניזירן און סאַמערייז די בנימצא אינפֿאָרמאַציע, צו מאַכן אַ קאָוכיראַנט גאַנץ פון סקראַפּס ער געראטן עס - Philip קאָטלער. "פּרינסיפּלעס פון מאַרקעטינג", די רובֿ באַרימט אַרבעט פון דעם מחבר, איז געווארן אַ מין פון ביבל פון פילע מאַרקעטערס.

קאָטלער און וויסנשאַפֿט

פילע עקספּערץ גלויבן אַז אָן די אַרבעט פון דעם מענטש וואָלט נישט האָבן שוין, און פֿאַרקויף ווי אַ וויסנשאַפֿט אין זייַן מאָדערן זינען. פֿון 1962 צו די פּרעזענט טאָג קאָטלער פיליפּפּ - אָפּזעצערייַ פּראָפעסאָר, זיין ינוואַריאַבלע אָרט פון דינסט - גראַדואַטע שולע פון מאַנאַגעמענט אין דעם אוניווערסיטעט פון יללינאָיס. אָבער וויסנשאַפֿט קאָטלער סטאַרטעד לאַנג איידער שטארק ינקריסינג זייַן פּאָטענציעל אין פאַרשידן fields. ער איז געווען אינטערעסירט אין עקאָנאָמיק און מאטעמאטיק, ער געלערנט אַדמיניסטראַציע, פּסיכאָלאָגיע, בעהאַוויאָריסם (יחיד אָפּפירונג). אַלע פון דעם געהאָלפֿן אים שפּעטער אין זייַן הויפּט אַרבעט. וויכטיק וויסן גאַינעד פֿון אנדערע חכמות, קאָטלער איז געווען קענען צו ציען צוזאַמען און אַנטוויקלען, צו בינדן זיך אַ זעלבשטענדיק באַגריף פון "אָפּזעצערייַ". Philip קאָטלער און איז איצט דער רובֿ דערקענט אויטאָריטעט, אין דעם "גורו" אין דעם ענין.

Philip קאָטלער, "מאַרקעטינג באַסיקס"

קאָטלער ס בוך "פּרינסיפּלעס פון מאַרקעטינג" - אַ מין פון SCIENTIFIC בעסצעלער. ערשטער ארויס אין רוסלאַנד אין 1990, עס איז געווען אַ פאַקטיש אויג-אָפּענער פֿאַר פילע בירגערס פון דעם געוועזענעם סאוועטן פארבאנד. די אויסגאבע איז ספּעציעל ווערטפול ווייַל פון דעם קאָמפּלעקס סאָסיאָ-עקאָנאָמיש דערשיינונגען עס איז דערציילט גאָר צוטריטלעך. וויסנשאַפֿטלעכע אַרבעט איז רעלעאַסעד, באזירט אויף די ונסאָפיסטיקאַטעד לייענער, פֿאַר די ערשטער מאָל קאָנפראָנטעד מיט דעם דאַרפֿן צו פאָרשן די פּראָבלעם. צו אָפּשאַצן די באַטייַט פון דעם בוך, עס איז נייטיק צו צוריקרופן די פּאָליטיש און עקאָנאָמיש סיטואַציע פון רוסלאַנד אין יענע יאָרן. די ייַנבראָך פון סאָציאַליזם, "ווילד" קאַפּיטאַליזאַם, גאַנץ מאַנגל פון שכל פון ווי צו לעבן און וואָס צו טאָן. עס איז נייטיק ווי באַלד ווי מעגלעך צו פּלאָמבירן די יאַוונינג גאַפּס אין עקאָנאָמיש וויסן, צו פּרובירן צו פֿאַרשטיין די מעקאַניזאַם פון סכוירע-געלט באַציונגען, צו פֿאַרשטיין די פֿעיִקייטן פון דער מאַרק. יסענשאַלי, עס איז אַ בוך קאָטלער אנגעהויבן דייטינג ערשטע סאָוויעט בירגערס מיט אַ גאָר נייע באַגריף פֿאַר זיי - אָפּזעצערייַ טעאָריע. וואָס ס מערקווירדיק, קאָטלער פיליפּפּ געשריבן זיין "פונדאַמענטאַלס פון ..." נאָך ווייל ארויס פילע אַרבעט, געלערנט די באַזונדער אַספּעקץ פון די אַרויסגעבן. וואס איז די ציל פון די מחבר איז געווען צו גענעראַליזע, עס איז געווען וויכטיק צו אָרגאַניזירן און ברענגען אין איין לאַדזשיקאַל גאַנץ אַלץ וואָס האט עפּעס צו טאָן מיט פֿאַרקויף.

די בוך "פּרינסיפּלעס פון מאַרקעטינג" האט געשטאנען דאַזאַנז פון אויסגאבעס. דאס איז אַ גרויס טוטאָריאַל פֿאַר צוקונפֿט יקאַנאַמיס, אַ פאַקטיש קלאַסיש פון די זשאַנראַ. אין דערצו, עס האט צו אָפּשאַצן ניט בלויז די סטודענטן, אָבער אויך אַ ברייט קייט פון לייענער רעכט צו דער פאַקט אַז די טעאָרעטיש פּרינציפּן קאַנטיינד דערין זענען ילאַסטרייטיד דורך די יגזאַמפּאַלז פון זייער פּראַקטיש אַפּלאַקיישאַן.

ביכער פיליפּפּאַ קאָטלעראַ

פון קורס, "פונדאַמענטאַלס פון מאַרקעטינג" - איז ניט די בלויז אַרבעט פון קאָטלער. די אַסעץ פון דער מחבר פון א סך ביכער, מער ווי אַ הונדערט ארטיקלען פֿאַר די מערסט באַרימט SCIENTIFIC דזשערנאַלז און קאַווערינג אַלע די דעטאַילס פון פאַרוואַלטונג און פֿאַרקויף. די נעמען פֿון די אַרבעט רעדן וואַליומז: "אַטטראַקטינג ינוועסטערז: אַ פֿאַרקויף צוגאַנג צו דערגייונג קוואלן פון פינאַנסינג", "מאַרקעטינג א צו ז: 80 קאַנסעפּס אַז יעדער פאַרוואַלטער דאַרף צו וויסן." ענלעך אַרבעט דורך דער מחבר אַ פּלאַץ. די מיר ינומעריישאַן פון זיי ינדיקייץ אַז די בוילעט צושטייַער געמאכט דורך דעם געלערנטער אין דער וועלט פון וויסנשאַפֿט.

300 שאלות

צום באַדויערן, אין רוסלאַנד, האָבן שוין איבערגעזעצט און ארויס, נישט אַלע די אַרבעט פון קאָטלער. און נאָך אַ פּלאַץ פון זיי אויף די שעלוועס פון רוסישע בוקסטאָרז. אין דערצו צו די באַקאַנט "יסודות ...", עס זענען די ווייַטערדיק ביכער: Philip קאָטלער, "מאַרקעטינג מאַנאַגעמענט" (דאָס איז דער ערשטער בוך פון דער מחבר); "300 שליסל פֿאַרקויף שאלות: Philip קאָטלער ענטפֿערס." וועגן די לעצט בוך איז ווערט אַ ספּעציעל דערמאָנען. "300 שליסל שאלות ..." - אַ סאָרט פון קווינטעססענסע פון אַלע די וואַסט דערפאַרונג קאָטלער, אַ גרויס נוץ פֿאַר סטודענטן פון העכער בילדונגקרייז אינסטיטוציעס. אָבער די דאָזיקע זאַך איז געשריבן פֿאַר מאַנאַדזשערז און מאַרקעטערס, טהעאָריסץ און פּראַקטישנערז, לערערס און מאַנאַדזשערז. דער מאַטעריאַל איז דערלאנגט אין די פאָרעם פון פֿראגן און ענטפֿערס, און גיט אַ גאַנץ בילד פון אַלץ וואָס וועט העלפן צו דערגרייכן דעם העכסטן עפעקטיווקייַט און הצלחה אין די אויסדערוויילט געשעפט.

סאָף

אַקטיוויטעטן לעקטורער פיליפּאַ קאָטלעראַ איז ניט באגרענעצט צו זייַן לערנען און ליטערארישע טעטיקייט. ביי פאַרשידן מאל האט ער געהאלטן די מערסט וויכטיק שטעלעס אין דער אמעריקאנער SCIENTIFIC און געשעפט סטראַקטשערז. עס Offers קאָטלער אין ענינים פון פֿאַרקויף קאַנסאַלטינג ריזאָרטיד צו די מערסט באַרימט פון אמעריקאנער אינדוסטריע דזשייאַנץ אַזאַ ווי יבם און אַלגעמיינע עלעקטריק; SCIENTIFIC קאָונסיל ס ינדזשויד אַ נומער פון אנדערע קאָמפּאַניעס, געזונט-באקאנט אַרויס די מדינה. קאָטלער אַדווייזד און דירעקטעד די מאַכט סטראַקטשערז פון פילע שטאַטן צו די קאָמפּעטענט מיטל פאַרוואַלטונג פון זייער לאַנד. Philip קאָטלער האט טראַוועלעד אַפנ האַלבנ וועג אַרום די וועלט, לעקטשערינג און קאַנדאַקטינג קאַנסאַלטיישאַנז. דורך דעם וועג, די שעה פון זייַן אַרבעט, ער עסטאַמאַץ בייַ 50,000 $.

אָבער, זאָרגן קאָטלער ס ניט נאָר אַ געשעפט. א געלערנטער טראַוואַלז אַ פּלאַץ, אינטערעסירט אין קונסט. ער לערנט אנדערע, אָבער וויסן זיך. זייַן אידעישע ינספּירערס פון דעם מענטש געהייסן דזשיניאַסיז אַזאַ געשעפט ווי ריטשארד Branson און סטיוו דזשאָבס.

קאָטלער Filip איז נאָך געגאנגען שטאַרק און איז נישט געגאנגען צו צוריקציענ זיך. מיר ווינטשן אים גוט געזונט און נייַ שעפעריש דערגרייכונגען.