שירעם סאָרט: אַדוואַנטאַגעס און דיסאַדוואַנטידזשיז

דער באַגריף פון "שירעם סאָרט" לעצטנס געקומען אין אונדזער וואָכעדיק לעבן. וואָס עס שטייט פֿאַר, וואָס זייַן אָפּשיידנדיק פֿעיִקייטן, אַדוואַנידזשיז און דיסאַדוואַנטידזשיז. אַז וועט זיין די אונטער פון דעם אַרטיקל.

אין סדר צו פֿאַרשטיין די אמת עסאַנס פון די קשיא, עס איז נייטיק צו וויסן די וואַלועס פון די גרונט באַגריף פון דעם קויל פּר, ניימלי - די סאָרט. דעם טערמין איז קאַמאַנלי פֿאַרשטאַנען זיכער קאַנווענשאַנאַל Graphic בילד אָדער לעטערינג פאַבריקאַנט ספּעציפיש פּראָדוקט. מאַרקעטערס זענען פּאַזישאַנינג די סאָרט ווי סאַסטיינאַבאַל סימבאָליש מערקונג פון די סאָרט צווישן קאָנסומערס. עס איז דעם שטריך פון די מענטשלעך פּסיכיק ז די positive מערקונג פון עטלעכע סכוירע און סטאַביל רידזשעקשאַן פון די אנדערע.

שירעם סאָרט ריקווייערז עפעקטיוו און סיסטעמאַטיש "העכערונג" פון עטלעכע טייפּס פון פּראָדוקטן אונטער איין געזונט-באקאנט לאָגאָ. אַזוי עס איז געווען אַז קאַנסומער בטחון אין די קוואַליטעט פון די פּראָדוקט באקאנט פאַבריקאַנט, זענען מער מסתּמא צו געווינען דעם אנדערן, אויב ער זעט עס אַ באַקאַנט נאָמען אָדער צייכן פון די פאַבריקאַנט. לעמאָשל, די פירמע וואָס טראגט ווייך טרינקען, בעיבי עסנוואַרג, פּייסטריז, טיי און קאַווע, זענען באקאנט צו אונדז אונטער פאַרשידענע סאָרט נעמען - די שירעם סאָרט. א סטרייקינג בייַשפּיל פון דעם קענען זיין אַ סאָרט נעסטלע, סוואַרזקאָפּף, קאָקאַ-קאָלאַ, דאַנאָן און פילע אנדערע.

טייפּס בראַנדז

הייַנט עס זענען עטלעכע ווערייאַטיז פון די סאָרט:

- Offline. עס איז דיזיינד פֿאַר אַ איין פּראָדוקט אָדער אַ פּראָדוקט, בשעת אין די שורה קענען זיין עטלעכע ווערייאַטיז. למשל, דער באַר "באָונטי".

- ליכט. דעם ווערסיע ינוואַלווז די דערצו פון אַ סעריע פון סכוירע אַ ביסל modified פּראָדוקט (באגרענעצט אויסגאבע פּעפּסי ומגעוויינטלעך בלוי קאָלירן). אין דעם פאַל, אַ ווייַטער פאַרגרעסערן אין ווערייאַטיז פון סכוירע איז ניט required.

- די סאָרט מיט די געשפּרייט. דעם סטראַטעגיע אַלאַוז די פאַבריקאַנט צו פּראָדוצירן נייַ פּראָדוקטן אונטער די יגזיסטינג נאָמען. למשל, אַ נייַ זאַמלונג פון באַגס באַרימט סאָרט. עס קען זיין קיין נומער פון גורל, אָבער די נאָמען האט געבליבן אַנטשיינדזשד.

- לינעאַר. דעם פאַרשיידנקייַט אין די שורה דאַטערמאַנז די בייַזייַן פון סכוירע פון עטלעכע פּראָדוקטן, פאַרייניקט דורך אַ איין ציל (אַ סעריע פון האָר זאָרגן פּראָדוקטן: שאַמפּוז, קאַנדישאַנערז, האָר מאַסקס, אאז"ו ו).

- די שירעם סאָרט. מאל עס איז גערופֿן אַ "דערמאָנען." זייַן עסאַנס - אין רעזולטאַט פון די וויידאַסט ציל, ריינדזשינג פון קלאָזעט פּאַפּיר צו פאַכמאַן קאָסמעט, אָדער אַפֿילו קליידער און שיכלעך, פֿאַר משל. אַזאַ אַ סטראַטעגיע קענען ניט פאַרגינענ זיך אַ פירמע וואס איז שוין פאָלקס און טראַסטיד דורך קאָנסומערס.

אַדוואַנטאַגעס פון דער דערמאָנען סאָרט

די הויפּט positive אַספּעקץ פון די אָפּזעצערייַ פירמע ימפּלויינג שירעם סאָרט זענען:

- אַ Simplified דיאַגראַמע פון די פּאַפּיאַלעראַזיישאַן פון די פּראָדוקט רעכט צו סאָרט וויסיקייַט;

- רעדוצירן די קאָסטן פון צייַט צו מאַרק. עס טוט נישט דאַרפן טייַער גרויס-וואָג סאָרט גאַנצע אָדער שאַרף פֿאַר אַן אָריגינעל נאָמען פֿאַר אַ נייַ פּראָדוקט: דער קונה וועט דערקענען די באַקאַנט לאָגאָ אויף די פּראָדוקט אָדער די פאַבריקאַנט ס נאָמען;

- אַ פאַרגרעסערן אין סאַלעס רעכט צו דער גרויס נומער פון פּראָדוקטן פֿאַר פאַרשידענע צוועקן.

נעגאַטיוו אַספּעקץ

שירעם סאָרט האט גאַנץ אַ באַטייַטיק שטערונג, וואָס איז די Flip זייַט פון זייַן אַדוואַנטאַגעס: די לאָגאָ, ענלעך צו דער געזונט-באקאנט סימבאָל אָדער אַ סימבאָל פון אַ פאָלקס סאָרט, איז אָפֿט געניצט דורך פראַודסטערס צו פאַלש אַרויסגעבן פון נעבעך קוואַליטעט פּראָדוקטן. דיסאַפּויניד מיט די פאָרגערי, דער קונה קענען אַריבערפירן אַ נעגאַטיוו מערקונג אויף די גאנצע פּראָדוקט ווי אַ גאַנץ.