פּר אויף דער אינטערנעץ. אַבסטראַקץ.

פּר אויף דער אינטערנעץ. אַבסטראַקץ.

פֿירמע פּלאַץ אַלאַוז אַן אָרגאַניזאַציע צו קריגן אַ Flexible און פּאָטער נייַעס און צוריקקריגן אינפֿאָרמאַציע אָן ינערמידיעריז, העלפּינג צו פאָרעם און שטארקן די פירמע ס סאָרט בילד און צו פירן אויס פּר-אַקציע.

דאַנק צו די פּלאַץ, איר קענען געשווינד סאָלווע די פּראָבלעם פון די פאָרמירונג פון אַ געטרייַ וילעם פון אינטערנעט פּראַדזשעקס, צו השפּעה עס.

דער פּלאַץ האט ינטעראַקטיוו, וואָס אַלאַוז איר צו באַקומען באַמערקונגען, צו אַדאַקוואַטלי אַנאַלייז די סיטואַציע און רעספּאָנד אויב נייטיק.

דער אינטערנעץ איז אַ עלעקטראָניש מיטל פון קאָמוניקאַציע און האט עטלעכע אַדוואַנידזשיז איבער אנדערע מיטל פון מאַסע קאָמוניקאַציע און כּולל אַ גרויס פּאָטענציעל פֿאַר ווייַטער אַנטוויקלונג פון פּר אין דער נעץ.

אַקקאָממאָדאַטיאָן ווירקונג אויסגאבעס אָנליין אויסגאבעס ענלעך צו ווירקונג די פּלייסמאַנט פון אויסגאבעס אין די דרוק מידיאַ. זיכער Benefits פון דעם העכערונג זענען אין אַ זייער לאַנג (עפשער שטענדיק) אַוויילאַביליטי פון ארטיקלען אין די אַרקייוו פּלאַץ.

פּר-אַקטיוויטעטן אויף דער אינטערנעץ זאָל זיין כאַרמאָוניאַסלי ינקלודעד אין די פּעקל פון מיטלען אַימעד בייַ קערעקטינג אָדער מיינטיינינג דער אָריגינעל פּר-סיטואַציע, און זיין אין לויט מיט די געסט ס קוילעלדיק פּר-אַקטיוויטעטן.

פּר-מומכע זאָל קעסיידער קאָנטראָלירן די בילד אויף די אינטערנעט, און צו אַססעסס די עפפעקטיווענעסס פון אַ גאַנצע קאַמפּיין נאָך ענלעך.

עס איז נייטיק צו קלייַבן פּאַסיק מעטהאָדס פון אָנליין העכערונג, דיפּענדינג אויף די בודזשעט, ציל וילעם, אַבדזשעקטיווז פון די פירמע, פֿירמע אידענטיטעט, עטיקס, און אנדערע סיבות אַז פירן צו אַ אַרבעט מומכע.

האַלאַוואַן יאַ

בילד פון דער אָרגאַניזאַציע

אַטטעמפּץ זענען געמאכט צו סייאַנטיס צו פאַרבינדן אַלע אַספּעקץ פון די בילד אין אַ פּראָסט דעפֿיניציע און געבן אַן פּינטלעך, גרונטיק זייַן באַגריף האט נישט נאָך שוין מצליח. ווייַל דעם דעפֿיניציע וואָלט האָבן צו נעמען אין חשבון די עקזיסטענץ פון גייַסטיק און גרופּע סיבות פון זייַן פאָרמירונג, די ראָלע פון אותיות אין זייַן שאַפונג. אין דער זעלביקער צייַט אַטשיווינג הצלחה אין יעדער ספּעציפיש ציל גרופּע.

אין דעם אַרטיקל, דער טערמין "פֿירמע בילד" זאָל זיין פֿאַרשטיין קאָנסיסטענסי אַריבער אַלע יסודות פון וויסואַל קאָמוניקאַציע, בראָדקאַסטינג צו דעם ציבור די גרונט געדאַנק וועגן די פירמע און קריייטינג אַ גינציק ענטפער, וואָס ינקריסאַז די הייך פון צוטרוי פון קלייאַנץ און פּאַרטנערס צו די פירמע.

וויכטיק פֿאַר שכל די עסאַנס פון די פֿירמע בילד איז די קשיא פון זייַן סטרוקטור. עס האט אַ כייראַרקאַקאַל ביניען (זען. Figure 1.1). יעדער מדרגה האט אַ פּראַל אויף די שכייניש אויבערשטער בלאָק. ראַנגקינג בילכערקייַט איז ווייַל איין מדרגה יסודות קעראַקטערייזד דורך פאַרשידענע דיגריז פון וויכטיקייט צו פאַרשידענע מענטשן.

פיגור 1.1 - פֿירמע בילד מאָדעל יי טשומיקאָוואַ

אן אנדער מאָדעל פון די פֿירמע בילד פון די ביניען איז געוויזן אין Figure 1.2. אין דעם פאַל, די אַלאַקייטיד פיר וויילער עלעמענטן: אַ פונדאַמענטאַל בילד, ינערלעך און פונדרויסנדיק בילד, פֿאַרבונדן בילד. די מערסט וויכטיק דאָ איז דער ערשטער נומער - די באַזע בילד. נאָך אַלע, עס ינשורז די שאַפונג, אַנטוויקלונג און פּרעזערוויישאַן פון אַ positive בילד פון די פירמע. אַלע אנדערע קאַמפּאָונאַנץ זענען געבויט אויף זייַן יקער.

פיגור 1.2 - מאָדעל פֿאַר די פֿירמע בילד ב.דזשי

דער אָרגאַניזירונג ס בילד זאל זיין אַ ביסל אַנדערש פֿאַר פאַרשידענע קהל גרופּעס ווייַל די געבעטן נאַטור פון די גרופּעס אין באַציונג צו די אָרגאַניזאַציע זאל בייַטן. צו טאָן דאָס, איר דאַרפֿן צו נעמען אין חשבון די וילעם סעגמאַנץ אַזאַ ווי:

אַ) קאָנסומערס;

ב) שטעקן;

C) די אינטערנאַציאָנאַלע קהל;

ג) די היגע קהל;

ד) פּאַרטנערס;

E) שטאַט ביניען;

ג) ניט-רעגירונגס אָרגאַניזאַציעס;

און) די פינאַנציעל קהל.

דער זעלביקער אָרגאַניזאַציע קענען זיין באמערקט אין פאַרשידענע וועגן (אָדער זוכן צו ספּעציפיש מערקונג) ינוועסטערז, שטאַט יידזשאַנסיז, היגע און אינטערנאַציאָנאַלער ציבור. לעמאָשל, פֿאַר די אַלגעמיינע ציבור בילכער די נאציאנאלע יידל שטעלע פון די פירמע. פֿאַר די אינטערנאַציאָנאַלע קהל גלאבאלע קאָמפּאַניעס טענד צו זיין "פֿירמע בירגערס פון דער וועלט." צוגעבן וויכטיק הויך קאַמפּעטיטיוו שטעלע. די סינטעז פון געדאנקען וועגן די אָרגאַניזאַציע פון פאַרשידן קהל גרופּעס קריייץ מער אַלגעמיין און סוקסינקט פאַרטרעטונג פון דער אָרגאַניזאַציע.

עס איז זייער וויכטיק צו אַרבעטן מיט יעדער קהל אָפּשניט. פון מיין דערפאַרונג, אויב איר טאָן ניט קומען אין קאָמוניקאַציע מיט קיין פון זיי, אין די מאַסע באוווסטזיין פון דעם גרופּע וועט פאָרעם זייער סטערעאָטיפּיקאַל באַשטעטיקן. עס ווערט אַ פאָרמידאַבלע שלאַבאַן אין די סאַבסאַקוואַנט ימפּלאַמענטיישאַן פון אינפֿאָרמאַציע.

אַזוי, אין מסקנא, מיר טאָן די ווייַטערדיק. די בילד פון אַ מולטיפאַסעטעד, מולטידימענסיאָנאַל פאָרמירונג מיט אַ פּלוראַליטעט פון אַקטיוו פּראָפּערטיעס. ארבעטן אויף זייַן פאָרמירונג דאַרפֿן צו זיין קלאָר און צו נעמען אין חשבון די סטראַקטשעראַל עלעמענטן פון יעדער פון די קהל גרופּעס.

1. סאָכין, אויך קאַטעגאָריעס פֿירמע בילד פון די פירמע / אויך סאָכין // Advertology.Ru - 2005. - [עלעקטראָניש מיטל]. - עלעקטראָניקאַל זשורנאַל / טרענען-האָלדינג - ב.: קיסלאָווסקיי דנאָ. . ליין 3, 1999. - אַקסעס: http://advertology.ru/article16598.htm
2. טשומיקאָוו, אַן עפֿנטלעכע באַציונגען: טעאָריע און פּראַקטיס [טעקסט] / אַן טשומיקאָוו, עם באָטשאַראָוו. - ב.: דעלאָ, 2006. - 552 פּ.
3. גאָרדין, אויך בילד פון דער אָרגאַניזאַציע ווי כייפעץ פון פאַרוואַלטונג / גאָרדין // לאַבאָראַטאָרי פון גאַנצע, פֿאַרקויף און פּר. - 2007. - № 1 (50) [עלעקטראָניק מיטל]. - עלעקטראָניק זשורנאַל / טרענען-האָלדינג - ב.: קיסלאָווסקיי דנאָ. . ליין 3, 1998. - אַקסעס: http://www.advlab.ru/articles/article565.htm
4. ג, און בי די בילד פון די פירמע. פּלאַנירונג, פאָרמירונג, העכערונג [טעקסט] / בי ג - ספּב.: פּובלישינג הויז "Peter", 2000. - 224 פּ.

האַלאַוואַן יאַ