נישע פּערפומעס - אַ ... נישע פּערפומערי: באריכטן, פּרייסיז, שלי

אין דעם פּאָסטן מיר וועלן רעדן וועגן די דערשיינונג ווי אַ "נישע פּערפומערי". דעם באַגריף איז ניט באקאנט צו דער אַלגעמיין וילעם, און עס איז ניט חידוש אויב איר טאָן ניט וויסן וואָס עס איז. עס ס צייַט צו באַקומען באַקאַנט מיט דעם טערמין און וויסן וואָס נישע פּערפומערי (סעלעקטיוו) איז אַנדערש פֿון די לוקסוס און בעקאַבאָלעדיק פלאַוואָרס.

וואָס סמעללס ווי סעלעקטיוו פּערפומערי

איך הנאה די סמעללס, און אויף דיין היים פּאָליצע מיט קאָסמעטיקס ווערט מער "געשמאַק" באַבאַלז? וואָס איז דעם נאָמען?

אויב מיר געקוקט בייַ עטלעכע אַפּאַרטמאַנץ פון קיין שטאָט אַ פּראָסט הויז, עס איז מסתּמא צו זיין באגעגנט דורך די נעמען, וואָס זענען אָפֿט פלאַשעד אויף טעלעוויזיע אָדער אין גלאָסי. דיאָר, דאָלסע גאַבבאַנאַ, ווערסאַסע ... די נעמען טאָן ניט אַראָפּגיין פון בלעטער פון מאַגאַזינז, און אַפֿילו קינדער וואס קענען ניט לייענען, זיי וויסן די ווערטער. אַזוי, שניט בראַנדז, וואָס ווי געזונט באקאנט אַרום די וועלט, זענען נישט אַ נישע פּערפומערי. עס טורנס אויס אַז פראַגראַנסעס זענען קלאַססיפיעד אין דרייַ גרופּעס, וואָס בייַטן אין פּרייַז, רום און, פון קורס, צו וואָס זיי שמעקן.

מאַסע-מאַרק, לוקסוס און נישע פּערפומערי

עס איז אמת אַז די מאָטאָר האַנדל - גאַנצע. עס איז ארבעטן אין פֿאַרקויף פֿאַר 90% דיטערמאַנז וואָס וועט זיין מאָדערן אין די נייַ סעזאָן, און איר קויפן זיך קליידער אָדער מאַכן-אַרויף צו פילן זיכער. גאַנצע אויך פּראַמאָוץ און פּערפומעס. איר אומוויסיק, אונטער דער השפּעה פון די שיין ספּאַץ און ומגעוויינטלעך בילדער אין דעם זשורנאַל, דער ערשטער זאַך קומען צו אונדז צו זיכער בראַנדז און קלייַבן עפּעס צו אייער געשמאַק.

אזוי, דער ערשטער און רובֿ פּראָסט גרופּע פון עראָומאַז - די מאַסע-מאַרק, אָדער קאַנסומער סכוירע. פּערפומעס אַזוי אָפֿט סאָלד אין כייפּערמאַרקיץ, קאָסמעטיק סטאָרז, און ווייַל פון די גרויס פאָדערונג אויך אין קליין קאָסמעטיק שאַפּס און טראַנזישאַנז. Forge אַ פּאַרפום איז נישט שווער, און קאָונטערפעיטינג אַנדערש זייַן אויף "הורראַה", ווייַל די פלאַוואָרס זענען באקאנט צו אַלע - פון קליין צו גרויס. רייעך איז ניט sophisticated, אָנגענעם און לייכט דיסטינגגווישאַבאַל. קוריאָוסלי, אין די לעצטע יאָרהונדערט שניט היים האַלב פלאַוואָרס 2-3 יאר, און איצט פּראָדוצירן איינער יעדער צייַט. אַז איז מאַסע-מאַרק געווינען אין די הויפּט, עס נעמט וועגן 75% מאַרק טיילן.

לוקסוס פּערפומעס ווערט מער ווי דער מאַסע מאַרק, אָבער איז אויך וויידלי אַדווערטייזד. ווי אַ בייַשפּיל, בראַנדז טשאַנעל, גוערלאַין, און פראַגראַנסעס זענען Manufactured מערסטנס מאָדערן קליידער הייזער. צי האָט ניט ווייַט הינטער, אָבער, צירונג און פּאַרפום הויז, נייַ סמעללס און איז דערט פּראָצענט גלייַכן די שניט טרענדס. וואָס אַזוי? די פאַקט איז אַז פּערפומערס ינוואַלווד אין דער אַנטוויקלונג פון פּראָדוקטן איידער ריליסינג פאַרברענגען ריזיק וילעם פאָרשונג, ידענטיפיינג די פּרעפֿערענצן און עקספּעקטיישאַנז. וואס קריייץ פּערפומעס לוקסוס? רובֿ אָפֿט פֿאַר נייַ ווערק איז אַ גאנצע אַרמיי פון קינסטלער וואס שטרענג נאָכפאָלגן די פּריסקרייבד סעטטינגס. פּערפומערס קענען נישט טאָן, און צו טראָגן צו שטופּ פון דער נשמה, ווייַל זיי שאַפֿן אַ פּראָדוקט אַז וואָלט זיין איינער הונדערט פּראָצענט פּאַסיק דער קונה ס וויל.

סעלעקטיוו - נייַ באַגריף פון פלאַוואָרס

נישע פּערפומעס - איז די בריאה פון מענטשן - פּערפומערס וואס טאָן ניט נאָכפאָלגן ווער עס יז ס עקספּעקטיישאַנז. פּערפומעס דאס איז אַ גרויס קיין פּרייַז (אָפֿט נישע פּערפומעס קענען קאָסטן ווי פיל ווי נייַ זאכן זענען סוויץ), און "געזונט" און די ינגרידיאַנץ. פֿאַר סעלעקטיוו פּערפומערי אויסשליסלעך נוצן הויך קוואַליטעט רוי מאַטעריאַלס, וואָס מאכט עס מעגלעך צו עפענען אַרויף די שמעקן אויף די הויט פּלוצלינג העל Fireworks - דאָס איז וואָס דאַטערמאַנז די ווערט פון די סכוירע. אין דערצו, פֿאַר עטלעכע פּראָדוקטן פון טייַער יסודות געניצט אין דעם פּלאַן פון פּאַקקאַגינג, אַזאַ ווי גאָלד, ספּעציעל האָלץ אָדער טייַער שטיינער. אבער די ומגעוויינטלעך פּאַקקאַגינג - עס איז גאַנץ אַ ויסנעם. אין דער ערשטער אָרט אין די סעלעקטיוו גערוך ווערט - ער איז די דיטערמאַנינג פאַקטאָר אין נישע פּערפומערי. די מערסט געזונט-באקאנט בראַנדז כולל סעלעקטיוו געהאלטן פּענהאַליגאָן ס, דזשאָו מאַלאָון, מאָנטאַלע, קרעעד, לאַ לאַבאָ, עם מיקאַללעף, אַמאָואַגע, Parfums דע ראָסינע, בירעדאָ, פראַגאָנאַרד, Frederic מאַל, קיליאַן, סערגע לוטענס.

אויף דער געשיכטע פון פּאַרפום געשעפט אין די twentieth יאָרהונדערט

וואָס טוט "נישע פּערפומערי," מיר 'ווע שוין פיגורעד אויס, אָבער וואָס עס איז אַ צווייַג אין דער "שמעקנדיק פאַקט"?

צו טאָן דאָס, עס גייט צוריק אַ ביסל אין דער פאַרגאַנגענהייַט. נאָר איין הונדערט יאר צוריק, פּערפומעס זענען געווען די פּלאַץ פון ביסל, אָבער אלא די מענטשן פון מאַכט און סיקיורד. אבער מיט דער אַנטוויקלונג פון אינדוסטריעלע פּראָדוקציע, ווען די סכוירע האָבן ווערן טשיפּער און מער צוטריטלעך, פּערפומעס אויך אַראָפאַקן שטארק. אין 50-60 יאָרן, עס איז געווארן בנימצא צו כּמעט אַלעמען, און אַ ביסל שפּעטער, צו די ניינטיז, די Manufacturers אנגעהויבן צו טראַכטן וועגן ווי צו איבערצייגן די קונה צו קויפן זייער פּראָדוקטן פּונקט. נאָך אַלע, פאָרשלאָגן ווייַט יקסידיד די פאָדערונג, און ווייַל פּערפומערס אנגעהויבן צו אַרבעטן פֿאַר די קאַנסומער.

איצט פּאַרפום הייזער האָבן אויפֿגעהערט צו מאַכן נאָר עפּעס, און אנגעהויבן צו מאַכן אַ פּראָדוקט אַז מיץ דעם וויל פון די מענטשן. דער אָריגינעל קריייטערז וואס טאָן ניט ווילן צו אַרבעטן ין שמאָל לימאַץ, האָבן ניטאָ אין כיידינג אונטער די נאָמען פון "סעלעקטיוו פּערפומערי."

וואָס איז אַנדערש נישע פּערפומערי

אַזוי וואָס זענען די פֿעיִקייטן אין דעם געגנט סענץ ווי פּערפומעס נישע? סטאָרז אין מאָסקווע זענען גרייט צו פאָרשלאָגן איר אַ סעלעקטיוו, וואָס האט די ווייַטערדיק טשאַראַקטעריסטיקס: אַ אָפּשיידנדיק טאַם, דער בעסטער רוי מאַטעריאַלס, די כּמעט גאַנץ מאַנגל פון גאַנצע, ומגעוויינטלעך אָרט פון פאַרקויף.

גערוך - איז דער ערשטער און רובֿ וויכטיק חילוק נישע פּערפומערי. אויב די ציל פּערפומעס לוקסוס און מאַסע-מאַרק קאַנסומער און כאַנפענען צו שאַפֿן די מערסט אַטראַקטיוו "זיסוואַרג", די קריייטערז סעלעקטיוו וועגן עס טאָן ניט אַפֿילו טראַכטן. נישע פּערפומערי קענען זיין גאָר אַנימאַדזשינאַבאַל "בילד" ווי אַטראַקטיוו און ריפּאַלסיוו. ימאַדזשאַן הערות פון נאַס טאַבאַק, גומע, האָניק סירעפּ, אָדער סאַטיספיעס גייַאַקאָוואָגאָ האָלץ, פּיזעם - עס 'ס אַ נישע פּערפומערי. תגובות אין איר זייער אַנדערש, ווייַל די פּאַרפום קענען זיין קאָנפוסינג, גרונט צעמישונג, פאַלן אין ליבע, אָדער שטופּן, אָבער וואָס פּונקט - קיין איינער בלייבט גלייַכגילטיק ניט.

ינגרידיאַנץ סעלעקטיוו

אויב די פּראָדוסערס 'פּראָסט' פּערפומעס טשייסינג טשיפּער פּראָדוקט, טשוזינג די טשיפּאַסט סינטעטיש ינגרידיאַנץ, די פּערפומערס פון נישע פּראָדוקטן טאָן ניט טראַכטן וועגן אים. ביסט איר אַווער אַז, ווי מיט פייַן ווייַן, האט זייַן אייגן קעראַקטעריסטיקס פֿאַר יעדער "ינגרידיאַנט" גוט פּאַרפום, כולל דעם אָרט און צייַט פון זאַמלונג. לעמאָשל, די רובֿ "ריכטיק" די בלומען פון מאַראַנץ בוים כאַרוואַסטיד אין צפֿון Africa אָדער אין מאָראָקקאָ. אויב די פּערפומער דאַרף קאַנסאַנטרייט גייַאַקאָוואָגאָ בוים, דעמאָלט ער וועט גיין פֿאַר אים אין ינדאָנעסיאַ. עס איז די רוי מאַטעריאַל איז לאַרגעלי באשלאסן דורך די פּרייַז פון די צוקונפֿט פון די פּאַרפום. עטלעכע טייפּס פון סעלעקטיוו דערשייַנען אין אַ זייער באגרענעצט מאָס רעכט צו דער אַנאַוויילאַביליטי פון אַ קאָמפּאָנענט.

פֿאַרשטעלן פֿאַר די מלך, אָדער פּאַקקאַגינג

איר ווילן ריינסטאָונז און פינקלען? דעמאָלט פֿאַר איר - די לוקסוס פּערפומעס און מאַסע מאַרק. ספּעציעל פֿאַר די אַנסאַספּעקטינג בויערס אין מאַגאַזינז געמאכט ספּעציעל אויסגאבעס טעלינג וועגן ווי אַ פלאַש פון פּאַרפום איז געווען Created. מאָדנע, איז נישט עס? פלאַש איז אויף דער פּאָליצע, בשעת איר נאָר דאַרפֿן אַ פּאַרפום!

ווי פֿאַר די סעלעקטיוו, די פּערפומערס צו אַרבעטן מער אויף צופרידן אלא ווי אויף אויסזען. רובֿ אָפֿט, פּאַקקאַגינג נישע פראַגראַנסעס קוקט דיסקריט און אַנרימאַרקאַבאַל, כאָטש עס זענען אויסנעמען. ווי אַ בייַשפּיל, סאָרט מאַרטינאַ מיקאַללעף, ווייאַלז וואָס זענען פּיינטיד און דעקערייטאַד מאַנואַל שטייגער שטיינער. פון קורס, פֿאַר די באַשולדיקונג פון פּאַקינג איז קיינער אנדערע ווי די קוינע.

וואַליומז פון סופּפּליעס

ווי פיל טאָן איר טראַכטן די באַבאַלז Produced מיט אַ נייַ טאַם, אַזאַ ווי ניני ריטשטשי? עטלעכע טענס פון טויזנטער, ווייַל די סכוירע דאַרפֿן צו ברענגען אין אַלע די סטאָרז פון קאָסמעטיקס און כייפּערמאַרקיץ! ווי פֿאַר די סעלעקטיוו, די פּראָדוקציע איז גלייַך שייך צו די נומער פון קאַמפּאָונאַנץ. אויב איר דאַרפֿן צו שאַפֿן אַ גערוך רוי מאַטעריאַלס אַז איר קענען באַקומען אַ באגרענעצט סומע, די פאַבריקאַנט קענען מעלדונג נאָר אַ ביסל באַבאַלז. דעריבער, פֿאַר זיכער טייפּס פון פּאַרפום ממש ריי.

אָרט פון פאַרקויף

אויב איר 'רע ינטריגד דורך סעלעקטיוו, ייַלן אין אַ גרויס כייפּערמאַרקיט אָדער קראָם צו קויפן קאָסמעטיקס פֿאַר טאַם, דעמאָלט איר וועט זיין דיסאַפּויניד. נישע פּערפומערי "ריווע גאַוטשע" איז ניט פֿאַר פאַרקויף, אָבער איר קענען געפינען עס אין ספּעציעל בוטיקס מיט סעלעקטיוו. וואָס איז דעם אָרט פון פאַרקויף?

ביי זייַן האַרץ, בוטיקס מיט אַזאַ פלאַוואָרס - אַ מין פון "קאַסטינג" צווישן די פּוינץ פאַרשפּרייטן קאָסמעטיקס. ווי זיי טאָן ניט האָבן אַ פּלאַץ פון מענטשן, און זיכער איר וועט נישט זען די ריי. אין דערצו, די שאַפּס טאָן ניט נאָכגעבן קונה פּראַמאָושאַנז און סאַלעס זענען פּראָסט. די מערסט אַז דער קונה קענען ציילן אויף איז די פאַקט אַז ווי אַ טאַלאַנט צו די אויסדערוויילט רייעך ער קענען באַקומען עפּעס פון דער זאַמלונג פון וואַנע פון די זעלבע סאָרט. ווי אַ הערשן, רעגולער קאַסטאַמערז באָוטיקווע באַזיצער ווייסט פּערסנאַלי, און צוגעגעבן אַ צוטרוי שייכות צווישן זיי.

דו זאלסט נישט זיין דערשראָקן צו גיין צו דעם קראָם! אויב איר ווילן צו פאַרבינדן די וועלט פון נישע פּערפומערי, דעמאָלט אַז איז ווו איר קענען באַקומען באַקאַנט מיט די פלאַוואָרס. אבער טאָן ניט פאַרהיטן אַז איר זענט אַ געזונט-וואָרן קוינע, זינט די טרעגער אַמאָל איר זען דורך! עס איז בעסער צו באַשטעטיקן אַז איר נאָר ווילן צו לערנען עפּעס וועגן די נישע פּערפומערי.

און וואָס וועגן דעם פּרייַז, די פּרייַז פון אַ סעלעקטיוו פּערפומערי אין מאָסקווע? די פּרייַז פון דעם מין פון גערוך איז אַנלייקלי צו זיין ווייניקער ווי 2000 רובל פּער 20 מל. אבער איר מוזן אַרייַנלאָזן, עס ס 'נישט אַז פיל געלט - נאָר פֿאַר דער זעלביקער סומע איר קענען קויפן למשל 100 מל פאָלקס און אַדווערטייזד פּאַרפום. וואָס צו קלייַבן - איר באַשליסן.

אן אנדער פונדאַמענטאַל חילוק

נישע און סעלעקטיוו פּערפומערי איז אַנדערש פון די לוקסוס און מאַסע פראַגראַנסעס דורך די פאַקט אַז כמעט אַדווערטייזד. דאס איז די פאַל. דורך פּערטשאַסינג אַ נייַ פּראָדוקט אָדער אַ פאָלקס גערוך אַז טוט נישט קומען פון די בלעטער פון גלאָסי, איר זענט פּייינג איצט פֿאַר אַז: וועגן 60% פֿאַר די גאַנצע (טייל סינעמאַ מאָדעלס און שטערן, אַ פּר פירמע פּראָבניטשקי אין מאַגאַזינז און אין סטאָרז), 30% פון די פּעקל און אַרבעט צאָלונג קריייטערז פון שמעקן און בלויז 10% פון די רוי מאַטעריאַל.

די סיטואַציע מיט נישע סענץ איז גאַנץ אַנדערש, מיר קענען זאָגן, איז דייאַמעטריקאַלי פאַרקערט. סעלעקטיוו קוים אַדווערטייזד ווייַל עס איז ניט דיזיינד פֿאַר די מאַסע מאַרק, און איר טאָן ניט באַצאָלן פֿאַר גאַנצע און נישט פֿאַר די קעסטל, אָבער פֿאַר אַ באמת יינציק סטרוקטור.

ווי צו קלייַבן אַ נישע פּאַרפום פֿאַר זיך

נישע פּערפומערי "ריווע גאַוטשע", ניט סאָלד אין קליין בוטיקס מיט סעלעקטיוו פּראָבעס אויף אַלע מינים פון פּאַרפום וועט ניט דערשייַנען. אבער זינט אַזאַ פּערפומעס גאָר ומגעוויינטלעך און קויפן פֿאַר זיך, טאָן נישט פּרובירן עס אין שטייַגן, איר קענען נישט, ווי קענען אַז זיין? ספּעשלי פֿאַר דעם צוועק עס האט אָטליוואַנטי. סעלעקטיוו פּערפומערי ווייַל פון זייַן הויך פּרייַז איז ניט בנימצא צו אַלעמען, און אויב איר וועט האָבן די געלעגנהייט צו קויפן די טייַער וויאַל, דעמאָלט שורלי איר דאַרפֿן צו וויסן אַז איר געווינען, איז ניט עס?

די אָנליין סטאָרז און קליין בוטיקס איר קענען קויפן אָטליוואַנטי. סעלעקטיוו פּערפומערי נאָר אויסגעגאסן אין ספּעציעל קליין קאַנטיינערז (אַטאָמיזערס), אַ באַנד פון 2-5 מל. מיט אַזוי פילע טייַער פליסיק, איר קענען "פּראָטעסט" טאַם און באַשליסן צי איר ווי פּאַרפום אָדער ניט.

איז עס ווערט ספּענדינג געלט אויף אַ סעלעקטיוו

ווי מיר האָבן געזען, נישע פּערפומעס - עס איז ניט ביליק. עס איז גאַנץ אַ גלייַך קשיא ווי צו צי צו פאַרברענגען געלט אויף אַזאַ אַ מעהודערדיק זאַך ווי סעלעקטיוו. אין נאך, די סמעללס זענען זייער מאָדנע, און נישט צו יעדער יינער ס געשמאַק נישע פּערפומערי. בראַנדז אויך גרינגער, אַזאַ ווי די מאַסע-מאַרק און מער טייַער סוויץ זענען געזונט דערקענען און הנאה אַלץ.

נו, די פּשוט ענטפֿערן צו דעם קשיא איז ניט. אַדדיקטעד צו אַ באַזונדער רייעך דערציילט וועגן דער טעם פון די מענטש און זיין קולטור. עס ס 'נישט אַפֿילו וועגן די געלט, ווי די נישע פּערפומערי וועט נישט קאָסטן פיל מער טייַער לוקסוס. אָבער, עטלעכע מענטשן אין עטלעכע פונט אין לעבן נאָר סטאַרץ צו ווענדן זיך אויף פאָלקס סענץ און ווילן עפּעס מער יחיד.

תגובות פון סעלעקטיוו

ווו קען איך געפינען באריכטן וועגן ווינטידזש אָדער זעלטן אויסגאבע פון אַ בוך? עס איז קלאָר אַז די פאָרום קאַנאַסערז פון אַזאַ זאכן, און טאָן ניט רעדן אין שמועסן רומז טאָן ניט לאָזן באַמערקונגען. נישע פּערפומעס - איז וואָס שטייט אויס אויבן די פּאָפּולאַריטעט און עפנטלעך מיינונג. פון קורס, איר קענען געפֿינען באריכטן, עפּעס ווי אַז - "יאָ, דער שמעקן איז געטלעך," אָבער אַז ס וואָס איר זאל זאָגן?

געדענקען אַז סעלעקטיוו סמעללס אַזוי יינציק און יחיד צו צוטרוי עמעצער ס מיינונג קענען ניט זיין. איר מוזן קלייַבן אַ פּאַרפום פֿאַר זיך, ווייַטערדיק בלויז דיין געשמאַק און פאַרלאַנג, און ניט עמעצער אַנדערש ס עצה. ווייַל איך ווילן צו וואָרענען איר פון געלערנט אנדערע מענטשן ס מיינונגען, נאָכפאָלגן בלויז זייער אייגן ינטוישאַן און מערקונג. אָבער, זיין אַווער אַז צווישן די פאַרשיידנקייַט פון פלאַוואָרס סעלעקטיוו איר זענט זיכער צו געפֿינען עפּעס צו זייער לייקינג זיך.