מאַרקעטינג: דעפֿיניציע

אַקטיוויטעטן אַזאַ ווי פֿאַרקויף, דעפֿיניציע איז אַמביגיואַס. עס זענען וועגן אַ טויזנט יקערדיק ינטערפּריטיישאַנז פון אָפּזעצערייַ, עס האט ווערן לעדזשאַנדערי פראַזע לעבעדעוו אַז עס טוט נישט עקסיסטירן. אָבער, עס איז, און די רעזולטאטן פון די טעטיקייט פון ספּעשאַלאַסץ אין דעם פעלד קענען זיין געזען מיט די נאַקעט אויג. און דער רעזולטאַט איז אַ שאַרף פאַרגרעסערן אין פאָדערונג פֿאַר סכוירע און באַדינונגען און די positive שטעלונג פון קאָנסומערס.

אָבער, די לעצטע פּאַראַגראַף גיט אַ גרעסער גראַד פון אָרגאַניזאַציעס מיט ציבור באַציונגען. די דעפֿיניציע פון "אָפּזעצערייַ" איז אונטער צו כּמעט קיין טעטיקייט וואָס ינקריסאַז די פאָדערונג פֿאַר סכוירע. אבער טאָן ניט צעטומלען עס מיט גאַנצע. דעם ברייטערער פאַרנעם. אין פֿאַרקויף האט זייַן אייגן גיידליינז אַז נאָכקומען מיט יעדער מומחה אין דעם פעלד. דער ערשטער איינער סאָונדס ווי "די רעכט פּראָדוקט אין די רעכט אָרט." דעם מיטל אַז צו פּראָדוצירן און פאַרקויפן איר נאָר וואָס איז אין מאָנען און קאַנסומער. אויב עס איז ניט באַניצער, דעמאָלט אַלע השתדלות צו העכערן די פּראָדוקטן אויף די מאַרק זאל זיין אַרויסגעוואָרפן. דורך דעם וועג, די דעפֿיניציע פון אָפּזעצערייַ איז געווען אין זייַן צייַט, דווקא ווייַל פון דעם הערשן.

אן אנדער פּרינציפּ - וואָס ריכטן זיך. דעם מיטל אַז די פּראָדוקט מוזן שטימען צו דער מדרגה פון די קאַנסומער. ווי אָפֿט טאָן די זאכן וואָס זענען פאָרויס פון זייער צייַט, זיך אויס צו זיין ומנייטיק. אויף דער זעלביקער פּרינציפּ עס כולל דיטערמאַנינג אַז עס איז נייטיק צו טרעפן קונה פאָדערונג גאָר. מאַרק דעפֿיניציע איז אַ פאַרשיידנקייַט, אָבער בעת פֿאַרשטאַנען זיין שטעלע, עס איז מעגלעך צו פֿאַרשטיין וואָס עס רעפּראַזענץ דעם פּראָצעס. די דריט געזעץ שטאַטן אַז סכוירע מוזן דערשייַנען אָדער זיין פאָרשטעלן אין די מאַרק ווען עס איז רובֿ דארף. עס איז געזאגט אַז מאל איר האָבן צו וואַרטן און פאַרהאַלטן די מעלדונג פון אַ פּראָדוקט פֿאַר די סיבה אַז זייַן צייַט האט נישט נאָך קומען. דעם פּרינציפּ איז פּראָסט מיט די יענער.

אן אנדער פּרינציפּ - דערהייַנטיקן. ניט קיין ענין ווי שיין און גאנץ פּראָדוקט צו בוסט מאָנען און פאַרגרעסערן סאַלעס דאַרפֿן צו דערהייַנטיקן עס קעסיידער. דעם געזעץ שטרענג אָבסערווירן אַלע מצליח קאָמפּאַניעס. אויב מיר נעמען, למשל, Manufacturers פון Smartphones, איר וועט געפֿינען אַז יעדער יאָר זיי באַנייַען די ליינאַפּ, פאָרסינג די קאַנסומער צו קויפן. אונטער די אָפּזעצערייַ דעפֿיניציע אַפּדייץ ווי דער קאַמף פֿאַר דער בעסטער אינטערעסן פון די קוינע - איז איינער פון די בעסטער. כאָטש אַזאַ דעפֿיניציע איז, פון קורס, וועט זייַן כיטרע, ווייַל רובֿ פון די אַפּדייץ זענען געטאן בלויז פֿאַר די צוליב פון ינקריסינג סאַלעס.

וואָס דיזיינער קליידער זענען אין מאָנען, אָבער עס טוט נישט האָבן אַ פּשוט נאָרמאַל סוץ פון דינער פּראָדוקציע? ווייַל דיזיינערז שטענדיק דערהייַנטיקן די ליינאַפּ, און די קויפן פון קליידער זיי וועט זיין אַ גראדן פון נוסח. בשעת די סימפּלאַסט זאכן וועגן וואָס טוט נישט רעדן. עמעצער מיינט אַז די דעפֿיניציע פון "אָפּזעצערייַ" אויך כולל די פיייקייַט צו מאַכן געלט אויס פון דין לופט. דאס איז צומ טייל אמת, אָבער אין פאַקט עס איז גאַנץ די פיייקייַט צו ריכטנ זיך מאָנען און צו צושטעלן די רעכט פּראָדוקט צו מאַרק אין די רעכט צייַט. לעצטע מאַקעטינגאַ געזעץ פּראָוקליימז די אחדות פון טאַקטיק און סטראַטעגיע. דעם אַלאַוז איר ווי באַלד ווי מעגלעך צו אַוטליין אַ פּלאַן און מאַכשער עס.

די דעפֿיניציע פון "אָפּזעצערייַ" איז אַ פּלאַץ פון שיין אָבער כיטרע אויסדרוק. דעם פּאָעזיע, פון קורס, דיזערווז דערקענונג. אָבער, זי אויך זאגט שקר פֿראַזעס און דיווערגענסע פון ווערטער און ינטענטשאַנז. קיין איינער דאָובץ אַז די פאַבריקאַנט איז טריינג פֿאַר די קאַנסומער. אבער די געפיל דאָ איז אן אנדער: גוט און ינאַווייטיוו פּראָדוקט וועט באַקומען די מאָנען. דאָ ינטערסעקץ די קוואַליטעט און די פאָדערונג פֿאַר פּראָדוקטן. דעריבער, ווען די פאַבריקאַנט זאגט אַז ער נאָר קיינמאָל סטאַפּט לאַווינג דיין קאַסטאַמערז, עס זאָל אויך זיין פֿאַרשטאַנען דורך דעם אַז און די הצלחה ער האט נישט ופהערן צו ליבע. אין דעם פאַל, וואָס איז מער וויכטיק - די נוץ אָדער קונה צופֿרידנקייט, האַלטן יעדער יחיד אַנטראַפּראַנער. די הויפּט זאַך איז אַז די לעצט רעזולטאַט שטענדיק ווייזט די שייכות פון קוואַליטאַטיווע קעראַקטעריסטיקס און מאָנען. מאַרקעטינג דעפֿיניציע קלאר נאָך האט נישט באַקומען עס ווייַל עס איז אוממעגלעך צו באַשרייַבן וואָס איז אַזוי ווערסאַטאַל מעטהאָדס.