געשיכטע פון גאַנצע אַגענסיעס

דער ערשטער גאַנצע אַגענטור אין דער וועלט

פֿאַר אַ לאַנג צייַט אַלע די גאַנצע איז געווען געטראגן אויס בלויז אין מויל פאָרעם. מענטשן זענען טעלינג יעדער אנדערער די לעצט נייַעס, מיר גערעדט וועגן נייַ פּראָדוקטן און המצאות, און דערמיט טאַוטינג אַ באַזונדער פּראָדוקט אָדער דינסט. די ענדערונגען נאכגעגאנגען בלויז נאָך דעם שאַפונג פון די מידיאַ (די מידיאַ). דאס איז געווען די יקערדיק מיטל דורך וואָס אַזאַ אַ פאַך איז געבוירן ווי אַ אַדווערטייזער, און דעמאָלט זענען Created און דער ערשטער גאַנצע יידזשאַנסיז. עס אַלע אנגעהויבן מיט פּאַפּיר און צייטונגען ביז די פרי 20 יאָרהונדערט זיי געענדיקט. און בשעת עס איז געווען ניט די העל און ינטראַקאַט וויזשוואַלי אַפּילינג בילדער און שוואַרץ-און-ווייַס טעקסט מיט אַ ווייניק אילוסטראציעס.

אין דער מקור פון די צייַטונג געשעפט איז געווען בנימין Franklin. ער איז באַרימט ניט בלויז אין דער פּאָליטיש און די SCIENTIFIC פעלד, אָבער אויך אין ארויסגעבן. אין 1784 אין פֿילאַדעלפֿיע אנגעהויבן ארויסגעבן טעגלעך צייַטונג, וועמענס נאָמען ינדיקייץ זייַן גאַנצע קאָמפּאָנענט, - די פּעננסילוואַניאַ פּאַקאַט און אַלגעמיינע אַדווערטייזער. "די אַדווערטייזער" אין דעם טיטל פון דעם פּאַפּיר קענען זיין איבערגעזעצט ווי "דער מענטש פּלייסינג די אַדווערטייזמאַנט," און ווי "אַ צייַטונג אַד." אזוי, עס איז קלאָר ווי דער טאָג אַז דער ערשטער טייַטש פון די מאָדערן וואָרט "גאַנצע" איז געווען "קלאַססיפיעד" אָדער אַנדערש - אינפֿאָרמאַציע. מיט ינקריסינג פּרינץ צייטונגען געוואקסן פּראָפיטאַביליטי און אַדווערטייזמאַנץ, ביידע פֿאַר פֿאַרלאַגן און אַדווערטייזערז.

אַזוי וואס Created די וועלט 'ס ערשטער גאַנצע אַגענטור? אויף דעם כעזשבן צו נאָך דעבאַטע. די הויפּט קשיא בלייבט ווי אַזאַ - צי דריקן אַגענטור מיט גאַנצע פּלאַץ צו באַטראַכטן אַ גאַנצע אַגענטור?

דעם דרוק אַגענטור איז געווען Created אין 1842, וואָלניי פּאַמער, אַ געבוירענער פון פּעננסילוואַניאַ. ער האט אנגעהויבן זייַן קאַריערע אין דער צייַטונג, און דעמאָלט געגרינדעט די "אמעריקאנער דריקן אַגענטור." עס איז געהאלטן די ערשטער אין די פאַרייניקטע שטאַטן (און אַפֿילו די וועלט) גאַנצע אַגענטור. פּאַמער, פון קורס, האט געמאכט א גרויסן צושטייַער צו דער אַנטוויקלונג פון די גאַנצע געשעפט. ער פּראָמאָטעד אין צייטונגען גאַנצע פּראָדוקטן און שאַפֿן פּירסעם אָפּטיילונג אין די דרוק מידיאַ אַפֿילו דעמאָלט, ניט נאָר סעלינג צייַטונג פּלאַץ צו ווער עס יז וואס וויל צו קויפן עס.

אבער די מער פּראָסט ווערסיע איז נאָך געהאלטן אַז דער ערשטער גאַנצע אַגענטור איז געווען דער נוו ייַער & זון. עס איז געגרינדעט אין פֿילאַדעלפֿיע, און עס (פֿאַרמאַכט אין 2002) לאַסטיד מער ווי 100 יאר.

איידער צו די שאַפונג פון ספּעשאַלייזד גאַנצע יידזשאַנסיז און די ראָלע פון אגענטן פון די פֿעיִקייטן געטאן דורך פּלאַץ בראָקערס - «בראָקערס וואס האַנדל ארויסגעבן געביטן." אגענטן האָבן באָוגהט גאַנצע געשעפט און דעמאָלט סאָלד זיי צו צייטונגען, וואָס דעמאָלט האט גרויס פּראָבלעמס מיט צוטריט צו אַדווערטייזמאַנץ פֿון אנדערע שטעט אָדער דאָרפיש געביטן.

פיר יאר שפּעטער, אַ נייַ באַליבט פון דער יונג גאַנצע געשעפט - דזשיימס טאָמפּסאָן. ער באָוגהט די אַגענטור פון זיין ערשטע באַלעבאָס, וואס געארבעט ווי אַ כעזשבנ איידער. דעם אַגענטור אויך קליימז צו זיין דער ערשטער. עס איז געווען Created אין 1864 אין ניו יארק, פינף יאָרן פריער ווי די אַגענטור נוו ייַער & זון. דזשיימס טאָמפּסאָן באָוגהט די געשעפט פֿאַר $ 1.300. ער ריניימד די י וואַלטער טאַמפּסאַן און געבראכט אין אַ נומער פון גאַנצע געשעפט לעאַדערס. די אַגענטור טכילעס ספּעשאַלייזד אין זשורנאַל גאַנצע. ניימלי, עס איז געווען פאָרויס פון פילע מאָדערן ינאָווויישאַנז: זיי זענען דער ערשטער טייל פון די פינאַנציעל פּלאַן פון די קאַמפּיין, אנגעהויבן צו נעמען צו זייער אַרבעט פֿאַר ווייבער און Produced דער ערשטער טעלעוויזיע פּראָגראַם. די אַגענטור איז איצט טאַמפּסאַן איז דער גרעסטער יו גאַנצע אַגענטור און איינער פון די פיר גרעסטן גאַנצע יידזשאַנסיז אין דער וועלט.

דער ערשטער אַגענטור פון דעם טיפּ זענען באגרענעצט צו מידייישאַן פֿעיִקייטן. אַגענטור שטעקן, ווי אַ הערשן, איז געווען גאַנץ קליין, אַזוי עס טוט נישט מאַכן אַדווערטייזמאַנץ זיך. אַזאַ אַן אַגענט פאַרקנאַסט נאָר דירעקט גאַנצע אין די צייַטונג. עס איז געווען בלויז אין 1891 ערשטער גאַנצע אַגענטור מיט פול דינסט איז געגרינדעט אין ניו יארק. דזשאָרדזש באַטטען, דירעקטאָר פון די אַגענטור, כייערד און עדיטאָר, און טריינד יללוסטראַטאָרס. ווי אַ רעזולטאַט, דעם אַגענטור Offers באַדינונגען אויף דראַפטינג, פּלאַן, צוגרייטונג פֿאַר דרוקן פון אַדווערטייזמאַנץ און פּלייסינג זיי אין צייטונגען אָדער מאַגאַזינז. פעסט באַטטען איז געווען אַ ריזיק הצלחה. דעם אַגענטור האט ווערן דיזערוואַדלי איינער פון די מערסט מצליח גאַנצע יידזשאַנסיז פון די קסקס יאָרהונדערט.

דער ערשטער גאַנצע אַגענטור אין רוסלאַנד


גאַנצע געשעפט אין רוסלאַנד אנגעהויבן זייַן אַנטוויקלונג בלויז נאָך עס איז געווען אַבאַלישט סערפדאָם. איידער אַז אַדווערטייזמאַנץ ארויס אין שטאַט צייטונגען, עס האט איצט ווערן אַ זייער פאַקטיש אַרויסגעבן פון די צייַטונג אין די קאָסט פון אַדווערטייזערז.

איינער נאָך דעם אנדערן אנגעהויבן צו עפענען אַ פאַרשיידנקייַט פון אויסגאבעס, און אין 1878 Created דער ערשטער גאַנצע אַגענטור אין רוסלאַנד - "סענטראַל ביוראָו פון אַדס." זייַן גרינדער איז געווען לודוויג מעטצל (ער איז געווען אַ טשעכיש דורך אָנהייב). די פֿעיִקייטן פון דער ערשטער גאַנצע יידזשאַנסיז זענען באקומען אַדס פון פאַרשידענע כאַראַקטער און פּלייסינג זיי אין די צייטונגען. מעטצל טכילעס געארבעט מיט די קליינשטעטלדיק אויסגאבעס, אָבער מיט דער אַנטוויקלונג פון די מאַרק, און ער גריפּט די הויפּטשטאָט ס צייטונגען. דורך דעם אָנהייב פון קסקס יאָרהונדערט צווייַג פון גאַנצע אַגענטור שוין געווען אין ווארשע, און אין ניו יארק, און בערלין, און פּאַריז.

עס איז געווען דער ערשטער אַגענטור אין וואָס די אַד טעקסט זענען Created by professionals. איידער מעטצליאַ רוסיש דריקן האט נישט באַקומען אַזאַ האַכנאָסע, און עס איז געווען געלט פון אבאנענטן. אַקטיוויטעטן מעטצליאַ געשווינד ופלעבן האַנדל אין ווייַט עקן פון דער מדינה, דאָס איז אַ זייער positive פּראַל אויף די רוסישע עקאנאמיע ווי אַ גאַנץ.

אַגענטור מעטצליאַ פּראָמאָטעד ניט בלויז אנדערע מענטשן ס ביזנעסער, אָבער אויך פּראָמאָטעד זייַן געשעפט דורך אַטראַקטינג נייַ קאַסטאַמערז אין די גאַנצע פּלאַץ. זינט די דעקלאַראַציע פון אַמט איז געווען Transformed אין אַ "רוסיש דזשאָינט-סטאַק פֿירמע אַננאָונסעמענץ" און אַזוי יקספּאַנדיד זייַן קייט פון באַדינונגען. איצט דער אַגענטור שטעקן זענען געווען גאַנצע טעקסטן, סלאָגאַנס האָבן שוין דעוועלאָפּינג איבערזעצן אין אנדערע שפּראַכן, ווי געזונט ווי די באַפּוצונג פון צייַטונג אַדס. א ספּעציעל אָפּטיילונג האט דעוועלאָפּעד אַ פול-וואָג גאַנצע קאַמפּיינז און העכערונג סטראַטעגיעס. אַלע פון איר מוזן האָבן באקאנט די פֿראַזע "גאַנצע - די מאָטאָר האַנדל" - איז אויך דער דערפינדונג פון דער ערשטער גאַנצע אַגענטור מעטצליאַ. דעם פראַזע איז געזאגט צו האָבן ינווענטיד די יגזעקיאַטיוו דירעקטאָר פון די פירמע ך יי פּאָליאַקאָוו.