אַ משל פון מאַרק פאָרשונג און פאָרשטעלן די רעזולטאַטן אין אַ מעלדונג

קיין פעסט דיסיידז צו לאָזן די מאַרק, Falls אין שייגעץ פאַרמעסט באדינגונגען. אין סדר נישט צו גיין באַנגקראַפּט, איר זאָל שטענדיק זיין "Faster, העכער, שטארקער." אבער ווי צו אַרטיקיאַלייט וואָס איר ווילן צו טאָן דעם? פֿאַר דעם און געטראגן אויס מאַרק פאָרשונג. אַ משל קענען זיין רעפּריזענטיד אין די פאָרעם פון אַ אַנאַליסיס פון אַלע אַספּעקץ אַז ווירקן די פּראָדוקט אָדער דינסט אונטער די יגזיסטינג טנאָים. ער איז דער שליסל צו די געצויגן הצלחה פון די פירמע און די דערגרייה פון אַלע צילן.

די קאָמפּלעקס פאַרוואַלטונג און די

פון וואָס איז דער גאנצער פּראָצעס פון אַנאַליסיס פון פונדרויסנדיק און ינערלעך סיבות פון די פירמע? מאַרק פאָרשונג איז די באזע פון די פֿאַרקויף אַקטיוויטעטן פון קיין געסט. עס ינוואַלווז אַנאַליסיס פון אַלע באדינגונגען אַז ווירקן די מצליח ימפּלאַמענטיישאַן פון די פּראָדוקט אָדער דינסט. קאָמפּלעקס אָפּזעצערייַ פאָרשונג דעפּענדס אויף די באַזונדער טשאַראַקטעריסטיקס פון די סכוירע, אַקטיוויטעטן פון די פירמע, די וואָג פון פּראָדוקציע, און אַזוי אויף. ד דערצו, די מערסט וויכטיק דיטערמאַנאַנט פון מאַרק פאָרשונג איז די לעצט ציל. צי די פירמע זוכט צו אַרייַן די אינטערנאַציאָנאַלע מדרגה? אויב זי דאַרף דערקענונג און גראָוט פון לויאַלטי צו די פּראָדוקט? צי דער ענדערונג איז געמאכט אין אַ אַנדערש פּרייַז אָפּשניט? בלויז אויף דער באזע פון ריכטיק און געזונט-פאָרמולאַטעד צילן קענען פֿאַרשטיין וואָס מין פון מאַטעריאַל זאָל זיין געזאמלט אין די אַנאַליסיס.

קאַטעגאָריע מאַרקעט פֿאָרש

טראַדיטיאָנאַללי, עס זענען די ווייַטערדיק סעקשאַנז פון דער מאַרק לערנען:

• די לערנען פון די פאָרשלאָג.

אין דעם קורס פון דעם אַנאַליסיס, קוואַנטיפיקאַטיאָן פון וויכטיק קאַמאַדאַטיז אין די מאַרק, דעם לערנען פון די אַרייַנפיר / אַרויספירן וואַליומז, די בייַזייַן און / אָדער אַ ענדערונג אין זייַן ינוואַנטאָרי. אַלע דעם אַלאַוז אונדז צו מאַכן פֿאָרויסזאָגן וועגן דער גראָוט אָדער אַראָפּגיין Offers מדרגה.

זייַן סטרוקטור איז אויך באַטראַכט כירין. דעם רעפערס צו די אויסזען פון נייַ פּראָדוקטן און בראַנדז, דערפרישן קורס קייט. מאַרק צושטעלן איז אין אַ שטאַט פון קעסיידערדיק ענדערונג. אויב מיר באַטראַכטן די סיטואַציע מיט רעספּעקט צו איינער באַזונדער פּראָדוקט (ווי אַ משל פון אַ אָפּזעצערייַ פאָרשונג פון סכוירע קענען נעמען בעיבי שאַמפּו אַנאַליסיס), דאָ מיר דאַרפֿן צו לערנען די אַנטוויקלונג גאַנג פון קאָמפּעטיטאָרס 'פּראָדוקטן, וועלט מאַרק טנאָים און אנדערע סיבות אַז השפּעה די צושטעלן סטרוקטור צו די שאַמפּו. אין מאָדערן טנאָים די רענאַוויישאַן און יקספּאַנשאַן פון די קייט און די קייט פון סכוירע געפֿינט פֿאַר פאַרקויף, איז זייער שנעל. עס איז ינפלוענסעד דורך ביידע סאָרט נייַ, ביז אַהער ונרעלעאַסעד בראַנדז און אַקסעלערייטיד די פֿאַרבעסערונג פון שוין Produced סכוירע.

• פאָדערונג וויסן.

דעם איז, טאָמער, קענען זיין גערופֿן די ערשטיק פאַקטאָר אַז קעראַקטערייזאַז דער מדרגה פון פאָדערונג פֿאַר אַ זיכער פּראָדוקט אָדער דינסט. דעם גראדן רעפלעקץ די פיייקייַט פון די קאַנסומער, דאַרף און עקספּעקטיישאַנז, סיבות פון קאַנסומער אָפּפירונג, מעגלעך ענדערונגען צו די פּראָדוקט פון אינטערעס רעכט צו גראָוט אָדער פּראָדוקציע בינע פון זייַן לעבן ציקל. לעמאָשל אָפּזעצערייַ פאָרשונג אין דעם פאַל קענען זיין רעפּריזענטיד ווי אַ גראַפיק אונטן.

צו ידענטיפיצירן די דאַרף אין די פּראָדוקט אָדער דינסט עס איז וויכטיק צו וויסן די אויפֿפֿירונג פון מאַרק קאַפּאַציטעט. אַז איז, די זעטיקונג פון דעם פּראָדוקט איז עסטימאַטעד אויף דער באזע פון ינדאַקייטערז פון פרעמד האַנדל און אינדוסטריעלע סטאַטיסטיק.

• צו לערנען די באדינגונגען פון מאַרק פאַרמעסט.

דעם אַנאַליסיס איז וויכטיק ווייַל אויף דער באזע פון זייַן רעזולטאטן פאַרוואַלטונג דיסיזשאַנז, דער ציל פון וואָס איז צו מאַקסאַמייז די עפפעקטיווענעסס פון די פירמע. לעמאָשל אָפּזעצערייַ פאָרשונג אין דעם קאַטעגאָריע קענען זיין רעפּריזענטיד ווי אַ קאָמפּאַראַטיווע טשאַראַקטעריסטיקס געגעבן פירמע און זייער הויפּט קאָנקורענט. אבער עס זענען געהאלטן ניט נאָר די אַקטיוויטעטן פון פירמס, סעלערז און בויערס פון קאָמפּאַניעס, אָבער אויך אַלגעמיין געשעפט פיר פּריוויילינג אין אַ באַזונדער מאַרק, די באדינגונגען פון באַוועגונג פון סכוירע, טשאַנאַלז פון ימפּלאַמענטיישאַן, לעגאַל ישוז, האַנדל און פּאָליטיש טשאַראַקטעריסטיקס, און אַזוי אויף. ד

מעטהאָדס פֿאַר מאַרק דורך

אָנפירן מאַרק פאָרשונג צו באַשליסן די בעסטער אָפּציע פֿאַר פאַרשפּרייטונג און פאַרקויף פון סכוירע און באַדינונגען. אין מאָדערן טנאָים עס זענען דרייַ שליסל וועגן צו דורכנעמען די מאַרק.

• שאַפֿן אייער אייגן פאַרשפּרייטונג נעץ.

אויב איר קלייַבן דעם אופֿן פון מאַרק דורך מוזן ערשטער ונ דורך לערנען די סטרענגקטס און וויקנאַסאַז פון קאָמפּעטיטאָרס, צו אָרגאַניזירן און באַן זייער טרעגערס וואס וואָלט קענען צו באַשיצן די אינטערעסן פון דיין פירמע און צו סטימולירן סאַלעס גראָוט.

• די נוצן פון זעלבשטענדיק סאַלעס אגענטן.

דורך דעם וועג פון שכל די זוכן פון יגזיסטינג פאַרשפּרייטונג נעטוואָרקס. עס קענען זיין ווי פּריוואַט אַנטראַפּראַנערז, ווי געזונט ווי גרעסערע שאַפּס און אַפֿילו סופּערמאַרקיץ.

אַ משל פון מאַרק פאָרשונג

אין דעם פּראָצעס פון לערנען נעמט אָרט די זאַמלונג, אַנאַליסיס און סיסטעמאַטיזאַטיאָן פון אַלע דאַטע באקומען אויף די פונדרויסנדיק און ינערלעך טשאַראַקטעריסטיקס פון די פירמע, זייַן קאָמפּעטיטאָרס, פּראָדוקט און מאַרק ווי אַ גאַנץ.

געזאמלט אין די קורס פון דעם לערנען זענען דערלאנגט אין די פאָרעם פון אַ באַריכט קאַנסיסטינג פון די ווייַטערדיק זאכן:

• אַנאַליסיס פון ינערלעך פירמע אינפֿאָרמאַציע (אָביעקטיוו / ציל, סוסטאַינעד זעאונג פון די פירמע אַנטוויקלונג פּאַטס, זייַן פּראָדוקציע קייפּאַבילאַטיז, סטרענגקטס און וויקנאַסאַז פון די פירמע).
• באַנד און דינאַמיק פון דער מאַרק אַנטוויקלונג (אַנטוויקלונג דינאַמיק און ענדערונגען אין די מאַרק, די קראַנט מאַרק גרייס).
• סעגמאַנטיישאַן פון די מאַרק (שאַפונג און שטיצן פון סעגמאַנטיישאַן קרייטיריאַ, באַשרייַבונג פון די הויפּט סעגמאַנץ פון די מאַרק, אַ מער דיטיילד סעגמאַנטיישאַן פון די מערסט פּראַמאַסינג גרופּעס פון בויערס).
• מאַרק אַנאַליסיס (דעפינירן די קוואַליטעט רעקווירעמענץ, דער הויפּט מאַרק טרענדס, שליסל סיבות ינפלוענסינג דער באַשלוס צו קויפן אַ פּראָדוקט אָדער דינסט, די שטעלונג פון קאָנסומערס צו קוואַליטעט, מאַרק באַריערז).
• קאָנקורענט אַנאַליסיס (סעגמאַנטיישאַן פון ענטערפּריסעס-קאָמפּעטיטאָרס, לערנען זייער הויפּט אַנטוויקלונג סטראַטעגיעס, אַ אַנאַליסיס פון פּרייסינג פּאָליטיק אויף דער מאַרק, פאָרעקאַסטינג דער אַנטוויקלונג פון די קאַמפּעטיטיוו סיטואַציע).
• פאָרויסזאָגן סאַלעס און פּראַספּעקס פֿאַר געשעפט אַנטוויקלונג (סטראַטידזשיק אַבדזשעקטיווז פון די פּרויעקט און סוואָט-אַנאַליסיס).